2021芝麻开门——京东超市×芝麻街新年营销大事件

作品信息

作品描述

背景

芝麻街IP起源于美国儿童教育电视节目，自1969年节目开播以来，至今已陪伴150多个国家超过1亿人的成长，属于国际性头部IP。芝麻街致力于传递快乐、温暖、友善的理念，近年来与Kaws等优秀艺术家、设计师开展跨界合作，进一步提升了芝麻街在国内的认知度和影响力，并加深了IP潮流、年轻化的属性。
结合芝麻街与京东品牌契合的品牌调性，IP粉丝用户与京东平台京东超市目标用户的匹配度，京东超市与芝麻街在跨年之际联合打造了“2021芝麻开门”新年营销活动，将芝麻街经典人物与京东品牌形象JOY通过手偶剧联合呈现，并围绕用户三大新年心智——祝福、送礼、仪式感，在线上、线下打造一系列新年事件，传递对用户新年的美好

目标

在品牌传播方面，希望通过此次营销事件提升用户对京东品牌的好感度、美誉度，推动京东品牌年轻化、潮流化，增强品牌影响力及国际知名度。
在引流及销售方面，希望促进芝麻街IP粉丝向京东用户的转化，促进平台用户拉新、线上活动分享裂变及主站销售。