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2021芝麻开门——京东超市×芝麻街新年营销大事件
2021铜奖

2021芝麻开门——京东超市×芝麻街新年营销大事件

RD-W-2021-24869

媒体组 / CB-3002 电商平台


参赛公司 京东零售
广告主/品牌主 京东超市

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东超市

作品描述

背景

芝麻街IP起源于美国儿童教育电视节目,自1969年节目开播以来,至今已陪伴150多个国家超过1亿人的成长,属于国际性头部IP。芝麻街致力于传递快乐、温暖、友善的理念,近年来与Kaws等优秀艺术家、设计师开展跨界合作,进一步提升了芝麻街在国内的认知度和影响力,并加深了IP潮流、年轻化的属性。
结合芝麻街与京东品牌契合的品牌调性,IP粉丝用户与京东平台京东超市目标用户的匹配度,京东超市与芝麻街在跨年之际联合打造了“2021芝麻开门”新年营销活动,将芝麻街经典人物与京东品牌形象JOY通过手偶剧联合呈现,并围绕用户三大新年心智——祝福、送礼、仪式感,在线上、线下打造一系列新年事件,传递对用户新年的美好

目标

在品牌传播方面,希望通过此次营销事件提升用户对京东品牌的好感度、美誉度,推动京东品牌年轻化、潮流化,增强品牌影响力及国际知名度。
在引流及销售方面,希望促进芝麻街IP粉丝向京东用户的转化,促进平台用户拉新、线上活动分享裂变及主站销售。


京东x芝麻街 A JOYOUS SURPRISE

京东超市x芝麻街 新年快乐TVC

新年祝福彩虹车视频

2021芝麻开门——京东超市x芝麻街新年营销大事件


制作信息