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腾讯手游《龙族幻想》发布 x Twitter 创新营销
2021铜奖

腾讯手游《龙族幻想》发布 x Twitter 创新营销

RD-W-2021-24562

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 Twitter APAC
广告主/品牌主 Twitter

作品信息

发布日期 2020年11月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 腾讯游戏 | Tencent Games

作品描述

背景

腾讯计划推出的游戏涵盖不同品类,包括动作类游戏、多人在线战术竞技场游戏及生存游戏。腾讯面向中国市场的许多新游戏由现有热门游戏及文学 IP 改编而成。海外市场方面,腾讯预期过往在高端个人电脑、主机及手机游戏工作室的大量投资, 将会在未来开始贡献各种创新品类的游戏。

腾讯手游《龙族幻想》于 2020 年 4 月在日本推出,引起了极大的轰动。到了 12 月,人们对该游戏的兴趣逐渐减弱。为此,《龙族幻想》与动漫《新世纪福音战士》联手,与 Twitter Next 团队合作,为游戏玩家打造终生难忘的体验,共同重现了动漫《新世纪福音战士》的经典战斗场景。

目标

1995 年上映的经典动漫 EVA 是伴随日本乃至亚洲千禧一代和 Z 世代成长的标志性动漫巨作。有鉴于此,《龙族幻想》(@CodeDragonBlood) 与《新世纪福音战士》 (EVA) 开展了新游戏 IP 联动。腾讯游戏于数月前在日本推出了《龙族幻想》手游,他们希望借助这次游戏 IP 联动最大程度地推高对话量和热度,让休闲玩家乃至狂热玩家重燃激情。


腾讯手游《龙族幻想》发布xTwitter创新营销(CB-2003)

腾讯手游《龙族幻想》发布xTwitter创新营销(CB-2003)


制作信息