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步步为营 逆势翻盘  —— 科大讯飞2020年品牌活化整合营销《A.I.在左右》
2021提名奖

步步为营 逆势翻盘 —— 科大讯飞2020年品牌活化整合营销《A.I.在左右》

ROI-B-2021-21233

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)


参赛公司 科大讯飞股份有限公司 | iflytek (合肥)
广告主/品牌主 科大讯飞股份有限供公司 iflytek

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 科大讯飞 | iflytek

作品描述

背景

讯飞整体的品牌营销管理面临3大挑战:
(1)公众对A.I.的理解:有距离。多数公众认知的AI还是科幻作品中的,与现实接触的有差别;
(2)公众对讯飞的认知:不接地。“语音技术、创新能力强、技术厉害、离我们好像有点远”这类的认知仍然占多数;
(3)产品多元化的痛点:跨品类。科大讯飞企业品牌能否支撑起各个品类产生实际价值,能否将多赛道多领域的话语和品牌价值进行统一。
2020年的市场环境
(1)2020年新冠疫情席卷全世界,与之俱来的是各类营销活动的停滞,对品牌推广和营销最不利的一年;
(2)作为人工智能技术创新公司,和华为一起,被美国商务部列入了制裁中国科技发展的实体清单。

目标

提升公众对科大讯飞以及A.I.的认知,刷新公众对科大讯飞品牌的固有认识,建立“科大讯飞用人工智能技术为每个人的工作和生活赋能”的公众认知;
借助公众事件,扩大科大讯飞的品牌声量,快速提升品牌知名度,拓展品牌的粉丝圈和话题圈,达到“品牌活化及破圈”的目标;
让科大讯飞的品牌能够直接成为讯飞旗下各领域营销突破的势能,取得优秀的市场成绩。


步步为营 逆势翻盘 (整合营销类)


制作信息