2017英雄联盟全球总决赛媒介整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

《英雄联盟》（简称lol）是由美国Riot Games开发，腾讯游戏运营的MOBA类英雄对战网游。2016年官方最新数据统计，《英雄联盟》最高同时在线玩家数突破3000万，全球月活跃人数突破1亿。LOL以其席卷全球的竞技魅力引领着MOBA对战类网游细分市场，为全球最受欢迎的电子竞技游戏。
2017英雄联盟全球总决赛首次落地中国，其借助强大的品牌号召力，通过此次赛事持续刷新品牌打造英雄联盟生活方式，众玩家迎来多元本土文化盛事。

目标

通过宣传英雄联盟赛事热点，突出游戏电竞内核，并基于游戏的竞技属性和玩家情怀进行传播，提升品牌赛事影响力
——将S7营造成年轻人的盛世，让年轻人狂欢享受专属玩家的“世界杯
——本土作战，让S7 披上浓浓的中国色 ，吸引全民加油助威
——树立电竞体育化大众化标志 ，让LOL 持续引领电竞的风向

创意

我们利用此赛事首次落地中国的噱头，借助品牌号召力、IP资源及庞大的粉丝基础，围绕用户生活习惯进行多场景触达，建立与玩家的情感连接。推导出"电竞媒介传播方法论".
其中：
 2233娘首次游戏行业IP跨界，助力品牌挖掘年轻用户
 饿了么首次赛事弹幕互动，创造营销闭环
 摩拜首次非标资源四城联动，拉动英雄联盟产品运营
 KEEP首次游戏产品合作，挖掘电竞产品体育精神，拓展年轻渠道用户

结果

整体曝光整体曝光高达55亿，活动参与150万/人次；直播峰值 2494万，同比增长113%；活跃用户4860万，回流用户1042万，次曝光成本为4.9元，单活跃注册用户成本为0.11元。

分析

本案例中提出《电竞赛事媒介传播方法论》，放大IP价值，融合粉丝经济，产出原生内容，在多场景触达赛事用户，构建情感连接，提升赛事影响力，拉动赛事用户转化。制定通过配合品牌和赛事活动，深度挖掘内容合作，加强线上线下曝光，打造有社交属性的潮流竞技游戏，持续打造英雄联盟生活方式。具体如下：
1、通过赛事IP+媒体IP合作，撬动非标资源，挖掘年轻用户
2、借电竞东风和赛事IP影响力，拓展体育类媒体合作，打造电竞体育化
3、通过“全民助威S7”媒体活动，持续拉动赛事用户，秀出电竞热爱
4、落地创意户外投放，将电竞和生活场景强绑定，打造电竞大众化
5、根据战队成绩配合品牌侧及时调整出街素材，配合公关舆情打造