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HKTB #360HKFoodMoments
2021提名奖

HKTB #360HKFoodMoments

ROI-H-2021-23826

海外组 / CH-1008 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司 超凡集团 | Guru Online (香港)
广告主/品牌主 香港旅游发展局 Hong Kong Tourism Board

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 香港旅游发展局 | Hong Kong Tourism Board

作品描述

背景

疫情封关期间,香港旅发局面临前所未有的挑战,自2020年2月起,访港旅客人次连续10个月同比跌幅超过90%。香港旅游发展局总干事程鼎一用“冰封”一词形容香港旅游业的现状。(中国新闻网)
为帮助香港旅发局缓解新冠疫情带来的损失,并在旅游业复苏之前开展全新的(线上)商业模式。我们与香港旅发局合作,借助TikTok在东南亚的巨大影响力(在总人口约6.3亿的东南亚地区,TikTok的下载量已经接近2亿,而过半的下载者都是不到30岁的年轻人)引导东南亚六国的年轻群体“云”游香港,并以线上小游戏的方式,“云”发掘香港美食。

目标

提高香港在东南亚六国的文化认知,搭建“云”旅游市场
#360HKFoodMoments TikTok项目面向就近香港的东南亚六国。在活动期间(2021.2.9-2021.2.16),通过年轻化的线上交互活动,本土化的页面设计,充分调动东南亚六国年轻一代的参与积极性,精准的、有效的在疫情期间提高香港在其受众群体中的文化认知。线上拓展香港的观光旅游业。
预计视频阅读量:958M
预计参与创作者:552K
预计曝光量:149.9M


CH-1008 中国品牌组整合营销 - GuruOnline

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制作信息