作品信息
| 发布日期 | 2020年7月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2020/7/6-2020/9/20 |
| 预算/研发成本 | 5-10万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 文化娱乐 |
| 品牌 | 返校实境体验展 | Detention Exhibition |
| 在线链接 | 返校实境体验展校刊 |
作品描述
背景
2017年赤烛发行《返校Detention》游戏，以1960年代台湾戒严时期为背景，打造惊悚游戏体验，获得玩家一致好评及国际奖项肯定。2019年更改编成电影，创下破亿票房佳绩，更荣获金马奖五项大奖肯定。2020年联合文创将《返校》游戏实体化，以实境体验展的型态展出。
目标
时隔一年，返校话题热度早已退烧，加上肺炎疫情爆发，消费活动减少等挑战下，如何能再度引发话题带动门票销售？
创意
打造真实的翠华中学，邀请全台湾人来返校。
校刊是每个人共同的学生记忆，学校藉此向学生传递校园资讯。因此，我们发行前所未有的《翠华中学校刊》，将游戏裡戒严年代的翠华中学，还原在真实世界中。我们用游戏中的传统文化元素，像是祈求运势的籤诗，改写成反应现代生活的幽默诗句，吸引网友转发。而展览中出现的国民健康操、还有当年政府严禁的布袋戏...等，也都成为创作元素。
此外更藉由游戏中的两大主角拍摄两支短影片呼吁全民返校，鼓励大家穿制服返校，鬼月期间方学姊现身的快闪活动...等，穿越时空为大众带来彷彿翠华中学真实存在的错觉，将返校的话题再度成功炒热。此整合营销创意获得新闻媒体与网路热烈分享，鬼月特别场
结果
校刊网站总计143,293人浏览
106,536则社群分享
展览达到6万人次参观
估计更获得价值304万的免费媒体报导
网路曝光高达 22,500,000次
