关注我们:
滴滴 告白我的城
2021铜奖

滴滴 告白我的城

RC-W-2021-23130

代理公司组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 PHD | PHD (北京)
广告主/品牌主 滴滴出行 DIDI

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 2020.6.2-2020.6.29
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 公用服务
品牌 滴滴出行 | Didi Chuxing
在线链接 告白城市助力榜

作品描述

背景

因年初疫情原因,网约车行业受到较大影响。大众出于对健康的担忧,出行积极性降低。
随着疫情逐步好转,滴滴出行积极响应政府号召,帮助城市经济加速复苏,希望通过一系列营销活动,增强用户的出行意愿,回归美好城市生活。

目标

1. 业务层面,激活疫情期间沉默用户,同时提升优惠感知;
2. 品牌层面,鼓励用户安全出发,回归正常城市美好生活,加深用户对滴滴国民出行品牌的整体认知,并加强滴滴年轻、有趣的品牌形象。

创意

IDEA:出发,告白我的城
携手顶流艺人王一博,用35幢摩天大楼、摩斯密码悬疑内容、宏大灯光秀等户外媒介发布最盛大的告白宣言,瞬间引爆社交媒体!网友第一时间破译摩斯密码:keep loving and carry on 出发,告白我的城!
告白活动号召用户为自己喜爱的城市咖啡馆、影院、网红地标投票,哪个城市票数越多,就能解锁王一博的线下广告资源以及专属出行优惠,同时,告白钢琴、告白信箱等特殊户外创意引发社交媒体多次传播。抖音等平台发起#夸夸我的城#主题大赛,更收获海量高品质内容,唤醒人们对城市的热爱,形成情感联动。

结果

本次项目传播数据远高于历史话题阅读量均值357%;
总曝光:40.59亿+ ( vs kpi +48% )
CPM 10.82 元 ( vs kpi -48%),cpc 低至0.95元
微博话题阅读22.9亿+(vs kpi +27%);讨论量709.5万(vs kpi +184%);滴滴官微涨粉11万
抖音总播放量1.1亿次,点赞830万;
领券用户数8400万+,领券张数2亿+
媒介端领券及核销率超出均值675%

分析

以王一博为流量抓手,以告白城市为情感抓手,以解锁城市出行优惠为效果抓手, 打造集娱乐营销、情感营销、效果营销三位一体的现象级娱乐整合营销事件。


滴滴 告白我的城

滴滴携手顶流艺人王一博,发起:「出发,告白我的城」为主题的出行战役。以史上最盛大的告白仪式+号召粉丝为自家偶像解锁户外广告资源为引爆点,让人们为自己的城市告白投票,解锁出行优惠,并借此唤醒人们对城市的热爱,形成情感联动。

滴滴-告白我的城


制作信息

公司网络 恒美集团 | DDB
集团公司 宏盟集团 | Omnicom
代理公司 PHD | PHD (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 滴滴媒体部