关注我们:
新欧蓝德《考不好没关系》燃趣亲子考场
2019提名奖

新欧蓝德《考不好没关系》燃趣亲子考场

RD-W-2019-11657

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 巨量引擎
广告主/品牌主 广汽三菱

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019年1月12日-2019年4月5日
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 欧蓝德

作品描述

背景

市场受众对欧蓝德定位形象认知不清晰,新款欧蓝德上市,需要持续强化包装“家庭SUV”的形象,持续深耕家庭购车细分市场。

目标

广汽三菱新欧蓝德上市,需强化车型“家庭SUV”的形象定位,提升家庭受众的认知度、好感度、偏好度,构建受众情感上的倾斜。

创意

直击亲子教育的痛点,新欧蓝德搭建亲子燃趣考场,通过“父子互换身份,父亲重回考场”的亲子互换人生体验,解决亲子关系痛点。新欧蓝德完美包装“家庭伙伴”形象,实现多维度营销满分!
【话题满分】微博话题霸榜,自造热词引热议,新欧蓝德共探亲子辅导难题;明星大V强打CALL,炒作升温,新欧蓝德话题热度狂飙升!
【人气满分】父亲重回考场挑战小学考题,明星名人加入,共同探讨亲子教育。优质的亲子内容,为新欧蓝德和家庭受众搭建一个绝佳的沟通场景!同时,狂揽全站最优资源位,引爆声浪满分,新欧蓝德广泛触达家庭潜客!
【塑型满分】
新欧蓝德原生融入节目情景中,打造亲子燃动空间,“家庭伙伴”的人设完美呈现在观众眼中!

结果

(1)超强声浪:《考不好没关系》整季播放量:14亿vv
(2)话题炒作:全网话题量突破10.6亿引爆热议,微博话题霸榜,知乎话题高于60%综艺
(3)多维联动:55家 品牌BD霸气刷屏,全网吸引 714家 权威媒体主动报道
(4)线下宣发:6.7亿 户外曝光强势吸睛
(5)品牌好感:广汽三菱投放《考不好没关系》项目期间,品牌声量排行由18年年底的25名,逐步跃升至 Top5 , 3月排行榜已跃居榜首。正面舆情指数占比增高,扭负为正。
(注:数据来源-西瓜视频)

分析

直击现代都市家庭痛点,打造首档亲子代际答题观察秀,新欧蓝德助力重塑亲子关系,燃FUN家庭生活
1、原创综艺IP:全新亲子综艺玩法,父亲和小孩互换身份,代际答题,直击代际话题,引起全民共鸣;
2、话题热浪:全面霸榜热搜,全网话题量突破10.6亿,“恐辅症”等自成流行热词;
3、明星引力:撒贝宁、张绍刚担任毒舌考官,田亮、叶一茜、陈铭等飞行嘉宾热辣助阵,再掀关注热潮;
4、异业合作:深入教育领域,联动教辅类平台,引导全民关注家庭教育问题;
5、流量引爆:西瓜、头条、抖音、火山等主流平台热力造势,将营销声量推至最高点。


新欧蓝德《考不好没关系》燃趣亲子考场

不谈学习父慈子孝,一谈学习鸡飞狗跳。辅导孩子做作业,成为现代都市家庭的难题。
新欧蓝德作为家庭伙伴,联动西瓜视频首档综艺《考不好没关系》,打造燃趣亲子考场,提供全新解题思路。

欧蓝德_金投赏


制作信息

代理公司 旗智
广告主/品牌主参与人员信息 徐文兵——广汽三菱汽车销售有限公司市场部广宣科科长
窦文倩——广汽三菱汽车有限公司销售部 规划营销科 品牌推广系