新欧蓝德《考不好没关系》燃趣亲子考场

作品信息

作品描述

背景

市场受众对欧蓝德定位形象认知不清晰，新款欧蓝德上市，需要持续强化包装“家庭SUV”的形象，持续深耕家庭购车细分市场。

目标

广汽三菱新欧蓝德上市，需强化车型“家庭SUV”的形象定位，提升家庭受众的认知度、好感度、偏好度，构建受众情感上的倾斜。

创意

直击亲子教育的痛点，新欧蓝德搭建亲子燃趣考场，通过“父子互换身份，父亲重回考场”的亲子互换人生体验，解决亲子关系痛点。新欧蓝德完美包装“家庭伙伴”形象，实现多维度营销满分！
【话题满分】微博话题霸榜，自造热词引热议，新欧蓝德共探亲子辅导难题；明星大V强打CALL，炒作升温，新欧蓝德话题热度狂飙升！
【人气满分】父亲重回考场挑战小学考题，明星名人加入，共同探讨亲子教育。优质的亲子内容，为新欧蓝德和家庭受众搭建一个绝佳的沟通场景！同时，狂揽全站最优资源位，引爆声浪满分，新欧蓝德广泛触达家庭潜客！
【塑型满分】
新欧蓝德原生融入节目情景中，打造亲子燃动空间，“家庭伙伴”的人设完美呈现在观众眼中！

结果

（1）超强声浪：《考不好没关系》整季播放量：14亿vv
（2）话题炒作：全网话题量突破10.6亿引爆热议，微博话题霸榜，知乎话题高于60%综艺
（3）多维联动：55家 品牌BD霸气刷屏，全网吸引 714家 权威媒体主动报道
（4）线下宣发：6.7亿 户外曝光强势吸睛
（5）品牌好感：广汽三菱投放《考不好没关系》项目期间，品牌声量排行由18年年底的25名，逐步跃升至 Top5 ， 3月排行榜已跃居榜首。正面舆情指数占比增高，扭负为正。
（注：数据来源-西瓜视频）

分析

直击现代都市家庭痛点，打造首档亲子代际答题观察秀，新欧蓝德助力重塑亲子关系，燃FUN家庭生活
1、原创综艺IP：全新亲子综艺玩法，父亲和小孩互换身份，代际答题，直击代际话题，引起全民共鸣；
2、话题热浪：全面霸榜热搜，全网话题量突破10.6亿，“恐辅症”等自成流行热词；
3、明星引力：撒贝宁、张绍刚担任毒舌考官，田亮、叶一茜、陈铭等飞行嘉宾热辣助阵，再掀关注热潮；
4、异业合作：深入教育领域，联动教辅类平台，引导全民关注家庭教育问题；
5、流量引爆：西瓜、头条、抖音、火山等主流平台热力造势，将营销声量推至最高点。