快手温暖好运年，打开更大的春节营销

作品信息

作品描述

背景

2021年春节节点，各大主流互联网平台均抓紧时机，推出平台级营销项目，旨在使用黄金时期完成跳板级增长拉新与商业变现。当巨量额度的现金红包已成为营销战争的打底和入场券，如何在沸点上再造高潮，从战场中厮杀而出，创造黄金注意力虹吸，就成为了平台在春节节点的最大挑战。
而各大主流品牌，也在拭目以待，寻求头部赢家的流量红利分享。期望在全年注意力最集中的营销期借力收获一波增长。
在此背景下快手脱颖而出，重新定义了整个春节营销方法论。

目标

市场目标：在春节营销期争夺最强声量与最大用户注意力，提升快手品牌认知并实现用户增长。

商业目标：帮助合作品牌在春节营销期实现海量品牌曝光和更多用户心智占领，最终达成品牌私域沉淀及转化。