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快手温暖好运年,打开更大的春节营销
2021提名奖

快手温暖好运年,打开更大的春节营销

RD-W-2021-24307

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 快手磁力引擎
广告主/品牌主 伊利 Yili / 淘宝特价版 / 水滴保 / 花西子 / 中国联通 China Unicom

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 伊利金领冠 / 腾讯王卡

作品描述

背景

2021年春节节点,各大主流互联网平台均抓紧时机,推出平台级营销项目,旨在使用黄金时期完成跳板级增长拉新与商业变现。当巨量额度的现金红包已成为营销战争的打底和入场券,如何在沸点上再造高潮,从战场中厮杀而出,创造黄金注意力虹吸,就成为了平台在春节节点的最大挑战。
而各大主流品牌,也在拭目以待,寻求头部赢家的流量红利分享。期望在全年注意力最集中的营销期借力收获一波增长。
在此背景下快手脱颖而出,重新定义了整个春节营销方法论。

目标

市场目标:在春节营销期争夺最强声量与最大用户注意力,提升快手品牌认知并实现用户增长。

商业目标:帮助合作品牌在春节营销期实现海量品牌曝光和更多用户心智占领,最终达成品牌私域沉淀及转化。


快手温暖好运年,打开更大的春节营销

cny快手案例视频【final】


制作信息