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梦妆挤挤唇膏-百度AI试妆整合营销案例
2019提名奖

梦妆挤挤唇膏-百度AI试妆整合营销案例

RD-W-2019-10580

媒体组 / CB-1011 信息流


参赛公司 百度 | Baidu
广告主/品牌主 韩国梦妆 Mamonde

作品信息

发布日期 2018年10月
投放周期 1个月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 梦妆 | Mamonde

作品描述

背景

如今美妆市场,人们对口红的热情超越了以往任何时期。在百度,唇膏检索份额为整个彩妆品类的40%以上,在用户量亿级的“双微”唇膏声量也均超过30%。于消费者而言,面对繁多的口红品牌和色号,开始遭遇选择性难题。而对于梦妆这样的韩国典型彩妆品牌,如何在众多唇膏竞品中突围,被客户选中,也是针对唇膏新品上市的一大挑战。

目标

梦妆此次推广旗下新品“挤挤唇膏”,主要的营销目标有两个:
1)建立新品的知名度;
2)精准传达新品USP(新颖的挤压涂抹方式及创新液体唇膏质地)提升social的传播力及口碑。

创意

1)初始创意:针对客户需求,百度欲利用先进AI技术,为梦妆打造全新的试妆体验和品牌推广方式。
2)机遇洞察:当前市面上普遍的实时网络试妆/试色都是通过APP来呈现的,至今还未有成熟技术能够加载于H5上实现即刻参与试妆及分享。
3)技术赋能:百度强大的AI人脸识别技术,打破技术壁垒精准判断用户五官、肤色、唇形来科学全面地为用户推荐适合的口红色号。打造了日化产品AI试妆第一单。
4)营销赋能:基于百度生态内的搜+推场景的全路径产品投放策略,运用百度Omni Marketing整合营销数字平台,成功打造媒体包围圈,精准触达不同维度的用户人群。

结果

该项目在百度的曝光总量达到5000万+,回搜率提升133%, 此次AI在线试妆实现了超乎预期的互动效果,AI试妆参与率40%, 参与试色人数近60万,人均试色达12次,人均停留时常75秒,优惠券申领成本较以往活动下降70%,有效降低了获客成本; 不仅通过营销得出了中国用户的色号偏好,更突破性的运用百度大数据精准定向能力,发掘了为伴侣购买唇膏并试色的男性需求。

分析

从技术角度: 整个百度AI技术赋能下的H5落地页设计和实现上:
1)实现了精确的面部检测;
2)实现了细粒度原始特征分析;
3)实现了实时、精确、流畅的在线试妆效果;
3)精准还原了推广口红产品的真实颜色和质感。
从营销角度:百度大数据 知识图谱集合专业美学知识,多维度 智能化的提供了最优试妆建议;百度全意识智能营销平台(omni-marketing)真正精准定向潜在用户,让挤挤唇膏按预期引爆媒体平台,实现并远超客户预期。


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制作信息