梦妆挤挤唇膏-百度AI试妆整合营销案例

作品信息

作品描述

背景

如今美妆市场，人们对口红的热情超越了以往任何时期。在百度，唇膏检索份额为整个彩妆品类的40%以上，在用户量亿级的“双微”唇膏声量也均超过30%。于消费者而言，面对繁多的口红品牌和色号，开始遭遇选择性难题。而对于梦妆这样的韩国典型彩妆品牌，如何在众多唇膏竞品中突围，被客户选中，也是针对唇膏新品上市的一大挑战。

目标

梦妆此次推广旗下新品“挤挤唇膏”，主要的营销目标有两个：
1）建立新品的知名度；
2）精准传达新品USP（新颖的挤压涂抹方式及创新液体唇膏质地）提升social的传播力及口碑。

创意

1）初始创意：针对客户需求，百度欲利用先进AI技术，为梦妆打造全新的试妆体验和品牌推广方式。
2）机遇洞察：当前市面上普遍的实时网络试妆／试色都是通过APP来呈现的，至今还未有成熟技术能够加载于H5上实现即刻参与试妆及分享。
3）技术赋能：百度强大的AI人脸识别技术，打破技术壁垒精准判断用户五官、肤色、唇形来科学全面地为用户推荐适合的口红色号。打造了日化产品AI试妆第一单。
4）营销赋能：基于百度生态内的搜+推场景的全路径产品投放策略，运用百度Omni Marketing整合营销数字平台，成功打造媒体包围圈，精准触达不同维度的用户人群。

结果

该项目在百度的曝光总量达到5000万+，回搜率提升133%， 此次AI在线试妆实现了超乎预期的互动效果，AI试妆参与率40%， 参与试色人数近60万，人均试色达12次，人均停留时常75秒，优惠券申领成本较以往活动下降70%，有效降低了获客成本； 不仅通过营销得出了中国用户的色号偏好，更突破性的运用百度大数据精准定向能力，发掘了为伴侣购买唇膏并试色的男性需求。

分析

从技术角度： 整个百度AI技术赋能下的H5落地页设计和实现上：
1）实现了精确的面部检测；
2）实现了细粒度原始特征分析；
3）实现了实时、精确、流畅的在线试妆效果；
3）精准还原了推广口红产品的真实颜色和质感。
从营销角度：百度大数据 知识图谱集合专业美学知识，多维度 智能化的提供了最优试妆建议；百度全意识智能营销平台（omni-marketing）真正精准定向潜在用户，让挤挤唇膏按预期引爆媒体平台，实现并远超客户预期。