关注我们:
三只松鼠“补脑节”
2019银奖

三只松鼠“补脑节”

RD-W-2019-10691

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 网易传媒
广告主/品牌主 三只松鼠

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019.3.28-2019.4.1
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 三只松鼠
在线链接 H5补脑礼盒沙雕网友争霸331补脑节公关稿

作品描述

背景

互联网零食龙头品牌三只松鼠,希望扩大市场份额,抢占95后消费市场,通过电商造节的手段提升销量。

目标

以小预算的投入、通过轻量化的内容手段:
1、利用创意内容产生社交裂变,激活电商流量。
2、使坚果产品与年轻人之间建立独一无二的情感联结。

创意

沙雕表情包风靡网络,成为年轻人间互相套路、调戏彼此的社交方式,令人直呼“脑子不够”,也因此形成了独特的“沙雕文化”。为拯救沙雕网友,我们以差异化策略创立331补脑节。在套路高频爆发的愚人节前夕激发年轻人的补脑需求,从而转化为三只松鼠坚果产品的消费需求。
1.千万条套路,让智商下线 :我们推出一个怎么答都错的H5,用套路考题调戏网友的脑力极限,让“求补脑”的需求形成裂变传播。引发了网友自发曝光和朋友的沙雕段子,把求补脑呼声推向高潮
2.补脑坚果礼包,助智商上线 :我们发布补脑坚果大礼包。针对不同沙雕症状,提供各类产品对症补脑。配合微博、淘宝、抖音等内容,实现全平台电商导流,礼盒上线后瞬间嗨爆全网

结果

微博话题阅读量1天内突破2000万。
补脑礼盒上线仅30分钟,火速售罄,紧急补货。
店铺单日销量破1000万,仅3天时间淘外流量增长高达2766%。
事件引发数十家行业媒体报道热潮,上线第2天,登上socialbeta案例周榜。
上线第4天,直接冲进socialbeta“3月最受读者喜爱的案例”月榜TOP10,这也是同期榜单中的唯一快消品牌。

分析

产品关联:我们借势年轻流行文化,以“沙雕补脑”为内容沟通点,帮助三只松鼠的坚果产品建立了与年轻人之间的紧密关联,打造了一场差异化的品牌沟通,完成了一次沙雕刷屏的品牌营销创新。

营销奇袭:通过对沙雕文化的洞察,我们用差异化的策略、魔性有趣的创意,引爆沙雕网友补脑狂欢,为坚果产品销售带来了指数级增长,为品牌赢得好感度,331补脑节成为了三只松鼠的营销新IP,更为三只松鼠增加了可持续性品牌资产。


《三只松鼠X网易补脑节》案例视频

金投赏-三只松鼠补脑节final


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 联系人:殷陈雪阳 联系方式:18500230783