三只松鼠“补脑节”

作品信息

作品描述

背景

互联网零食龙头品牌三只松鼠，希望扩大市场份额，抢占95后消费市场，通过电商造节的手段提升销量。

目标

以小预算的投入、通过轻量化的内容手段：
1、利用创意内容产生社交裂变，激活电商流量。
2、使坚果产品与年轻人之间建立独一无二的情感联结。

创意

沙雕表情包风靡网络，成为年轻人间互相套路、调戏彼此的社交方式，令人直呼“脑子不够”，也因此形成了独特的“沙雕文化”。为拯救沙雕网友，我们以差异化策略创立331补脑节。在套路高频爆发的愚人节前夕激发年轻人的补脑需求，从而转化为三只松鼠坚果产品的消费需求。
1.千万条套路，让智商下线 :我们推出一个怎么答都错的H5，用套路考题调戏网友的脑力极限，让“求补脑”的需求形成裂变传播。引发了网友自发曝光和朋友的沙雕段子，把求补脑呼声推向高潮
2.补脑坚果礼包，助智商上线 :我们发布补脑坚果大礼包。针对不同沙雕症状，提供各类产品对症补脑。配合微博、淘宝、抖音等内容，实现全平台电商导流，礼盒上线后瞬间嗨爆全网

结果

微博话题阅读量1天内突破2000万。
补脑礼盒上线仅30分钟，火速售罄，紧急补货。
店铺单日销量破1000万，仅3天时间淘外流量增长高达2766%。
事件引发数十家行业媒体报道热潮，上线第2天，登上socialbeta案例周榜。
上线第4天，直接冲进socialbeta“3月最受读者喜爱的案例”月榜TOP10，这也是同期榜单中的唯一快消品牌。

分析

产品关联：我们借势年轻流行文化，以“沙雕补脑”为内容沟通点，帮助三只松鼠的坚果产品建立了与年轻人之间的紧密关联，打造了一场差异化的品牌沟通，完成了一次沙雕刷屏的品牌营销创新。

营销奇袭：通过对沙雕文化的洞察，我们用差异化的策略、魔性有趣的创意，引爆沙雕网友补脑狂欢，为坚果产品销售带来了指数级增长，为品牌赢得好感度，331补脑节成为了三只松鼠的营销新IP，更为三只松鼠增加了可持续性品牌资产。