PUMA #经典由你# 纪念Suede 诞生50周年活动

作品信息

作品描述

背景

伴随着街头文化的诞生，PUMA Suede成为一个颠覆规则的潮流大咖，轰动体育与街头潮流界。时至今日，Suede在50年中持续与多元文化碰撞出独特的潮流火花，涵盖多个领域，逐渐确认它了在多元文化中的重要地位，以其经典的鞋型及丰富的配色成就了不可复制的传奇。
为了纪念Suede鞋款诞生50周年，PUMA举办50周年特别纪念展览，将此次50周年特别企划的合作款，连同50年来Suede的潮流进化史展示给大众。同时推出Suede经典鞋款，由代言人杨洋携手来自街头文化不同领域的领军人物共同演绎最新#经典由你#系列。

目标

进一步扩大PUMA Suede知名度，经典款借助潮流风格，打造年轻一代的挚爱爆款，吸引年轻消费者对PUMA整个#经典由你#系列的关注。

创意

选择QQ空间这个深受年轻用户喜欢的社交平台作为PUMA此次合作的媒体伙伴，不仅拥有共同代言人杨洋，产品色也与QQ空间图标色一致。此次推出500套跨界联名限量礼盒套装，双方充分利用代言人杨洋影响力+QQ IP影响力，联名款限量版礼盒由QQ空间首发，通过线上预约+线下直播闭环，催化品牌传播，实现快速社交裂变。

结果

1) 限量礼盒预约人数共21万
2) 活动直播当天，51万人参与抢购
3) 直播观看数600万，评论点赞互动200万
4) 50周年限量500套礼盒4小时售罄
5) 媒体单日曝光量2400万
6) Suede销售量一个月即达整个季度63%

分析

线上预热：定制礼盒竞猜赢取礼盒活动充分调动用户参与积极性
线下活动&发布会直播，吸引广大年轻用户群体
同一天在QQ空间开屏曝光，feeds流引流购买并实现社交关系链快速发酵
除此以外，二维码扫描照片换脸黑科技互动也大大提升趣味互动体验感，充分放大品牌热度，形成社交传播；线下店铺周围户外强势曝光，直接引流到店促成购买。