一级帮宝适新品上市社会化营销：打造爆款“网红纸尿裤”

作品信息

作品描述

背景

1、 帮宝适是市场公认的知名纸尿裤品牌，中低端线绿帮纸尿裤占据一定市场份额，同时，帮宝适给大部分受众留下“平价品牌”的市场印象，帮宝适=平价干爽绿帮；
2、 消费升级，母婴市场成为先驱，更多妈妈 “想给宝宝更好的”，大量海外跨境品牌流入，获得妈妈们青睐，纸尿裤高端市场呈现高速上升趋势；
3、 2017年7月，帮宝适推出高端线——全新日本进口新品一级帮宝适，迎合高端市场需求。

目标

1、一级帮宝适新品上市迅速在高端市场中打爆知名度；
2、以一级帮宝适为突破口，建议树立帮宝适高端品牌形象。

创意

将纸尿裤当成“网红爆款”来打造，各个平台一一击破，营造火热大势
1、INS率先发图，营造日本火热趋势；
2、明星植入轻合作，晒出纸尿裤生活场景图，引发妈妈兴趣，获得高度曝光；
3、双微真实妈妈晒出纸尿裤图，发酵“明星同款网红纸尿裤”，精确触及更多妈妈人群；
4、各类达人妈妈纷纷晒图种草；
层层推动：埋——扒——爆，触及大量高端妈妈人群，形成一级帮宝适“网红纸尿裤”高认知。

结果

1、传播人群覆盖率达175,786,027；
2、媒体自发报道，earned media价值高达340W；
3、上市前北上广一线城市妈妈认知度超22%；
4、消费者品牌喜爱度提升150%；
5、天猫旗舰店上线72小时成为首款售罄单品；
6、上市当月实现新品2.5倍销售增长。