请别叫我们苏神

作品信息

作品描述

背景

1-此次五四恰逢共青团100周年，伊利首次试水五四营销，希望借此触达年轻消费者；
2-苏炳添、苏翊鸣作为伊利代言人，东京夏奥与北京冬奥之后，二人成为了大家心中“神”一般的存在，然而，大小苏神却从未正式同框过

目标

品牌年轻化建设，夯实年轻消费者关联度；与大小苏神共同发声，引发社会性话题讨论

创意

两位苏神首次合体，却在开篇重锤大众认知：「其实苏神一点也不神」
比起被称之为苏神，他们更是凭热爱抵达极限的凡人：用十几年去跑赢一秒、用无数次摔倒去对抗地心引力……而这也是伊利的信念——热爱是对青春最好的回应，每个人都可以用热爱的方式度过青春
美术执行上，两位苏神在画面中时而合体，时而平行叙事，将他们为热爱的极致付出放大强调。

结果

人民日报作为视频首发，引发关注。带动运动员、明星、媒体纷纷参与讨论发声。
微博话题累计16.4亿，讨论量高达246.3万次

分析

1-名人选择及运用上，大小苏神的首次合体，引发自来水关注；深挖人物共性，用“不要叫我苏神”形成大众差异化认知，和普通年轻人产生共鸣
2-视觉表现上，“拼脸”作为视觉锤，形成强记忆点的同时，视觉演绎“两位苏神，同一种精神”的创意内核
3-官媒-运动员-明星-KOL四位一体矩阵加持，联合发布，使得传播效果最大化