巨量云图&阿迪达斯—定制化数据建模直击核心潜力人群，引爆新品流量

作品信息

作品描述

背景

【品牌背景】品牌FORUM系列新品上市，恰逢双十一大促节点，市场环境流量吃紧，竞争加剧。
【品牌挑战】品牌希望有效利用核心人群建模，找到新品的潜在消费者并拓展人群量级，配合品牌动态创意优化，保证在大促期间的投放规模和投放效率。

目标

品牌希望在618期间的达到更高的人群触达规模，进一步提升ROI。

创意

【探索期】通过品牌广告+达人营销广泛触达品牌目标人群，迅速激发新品声量及人群累积。
【优化期】通过数据工厂应用广告素材标签与行为数据建模，挖掘精准目标人群再进行人群扩量。
【稳定期】目标人群与相应素材匹配，进行快速转化。

结果

新品上市期间，对比同期投放水平：
1. 人群CTR提升62%，单条计划最高CTR8.74%；
2. 成交ROI提升91%；
3. 转粉率提升329%。

分析

【深度数据应用构建人群策略】深度应用数据工厂能力，利用标签工厂对品牌广告触达人群、达人粉丝及历史购买人群特征进行挖掘，快速定位核心目标群体。再通过建模预测对核心目标群体精准化圈定，定向扩展人群量级，找到高度契合品牌目标的大量潜力人群。
【品效组合投放提升效率】基于前期品牌广告与达人营销的投放触达，快速积累目标人群及内容偏好等特征信息，再依托数据挖掘能力，洞察营销机会点，有效提升效果广告投放效率。
【素材效果不断加持】通过对数据工厂建模的人群投放，CTR和ROI短期快速提升。帮助素材优化提升质量，带动素材对应的其他投放人群效果加持。