肯德基中国30年 - 你好，1987

作品信息

作品描述

背景

肯德基1987年来到中国北京，“立足中国、融入生活”。30年来，肯德基一直在努力探索，把贴心的服务回馈给广大中国消费者。如今在中国1000多个城市和乡镇开设了5300余家连锁餐厅，遍及中国大陆的所有省、直辖市和自治区。从儿童到老年人，肯德基成为两代人都喜爱的餐饮品牌，随着市场更多餐饮品牌及互联网品牌的加速成长，肯德基在2016年突破固有模式，进行本土化战略，并专注开发门店数字化体验（自助点餐，概念店等），不断优化消费者的消费体验。30年间，肯德基一直在为你改变。

目标

1987-2017肯德基进入中国30年，在这个特殊的时间年份，肯德基希望两款产品的大力促销，将消费者拉回肯德基门店，感受和回顾时代经典。在提升门店销售状况（核销1000万张吮指原味鸡券+400万土豆泥券）的前提下，创造话题及声量传递肯德基在中国30年间的改变和成长，同时提升品牌形象。

创意

30年，特殊的时间年份，搭配2款经典产品价格促销。给消费者提供优惠促销的同时，思考如何让消费者在这个特殊的年份产生共鸣，回忆与品牌的故事。因此我们以”经典产品价格回到30年前“为主题，“肯德基的成长，中国的发展，两代人的成长”作为核心内容，引发消费者的情感共鸣，带动消费者进店核销优惠券。活动期间，打造”你好，1987！“H5互动页面，10支不同年份短视频，带消费者回顾1987-2017年间的历史变化和成长。

结果

活动上线仅8天，同期门店营业额增加5%，拉动16%客单数，优惠券核销量超过8.6MM，消费者主动转发分享自己与肯德基的故事，故事数量超过2W。

分析

用“物价重回1987年”的创意概念让消费者感知到优惠价格的同时带出历史感，回顾历史和回顾肯德基的经典共鸣感强，与消费者息息相关的内容更容易引起消费者共鸣 ，宣传上即使没有引导消费分享，也有大批消费者主动分享与肯德基互动。