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美图 X 屈臣氏 #开运照相馆# CNY Festival Campaign
2019提名奖

美图 X 屈臣氏 #开运照相馆# CNY Festival Campaign

RD-W-2019-11338

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 美图公司 | Meitu
广告主/品牌主 屈臣氏 Watsons

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019.01.26-2019.02.07
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 屈臣氏 | Watsons

作品描述

背景

CNY节点(Chinese New Year简称)为众多日化快消品牌营销主阵地。屈臣氏希望以CNY作为撬动消费欲的助力点,让屈臣氏彩妆在年轻女性消费者中强化品牌印象,提升线上用户线下门店购买欲望。
如何帮助屈臣氏彩妆在CNY节点的多品牌推广中脱颖而出?

目标

通过趣味互动及高效曝光资源传达屈臣氏彩妆CNY节点活动,将消费者引流到店。

创意

通过春节洞察“新年=新运势”,美图希望帮助屈臣氏彩妆,为目标TA提供最充分的消费动机:专家建议+转运要素=必须买。由此,美图力邀香港著名堪舆学家麦玲玲,为屈臣氏彩妆打造CNY新玩法#开运照相馆#!
1: 新年运势新体验:通过名人(麦玲玲)赋予12生肖新年运势预测,提升用户对H5互动关注度。
2:定制12款生肖相框、开运妆容和趣味贴纸,提升互动趣味性,引发用户自传播。
3:优质硬广覆盖用户全路径,为H5带来破亿曝光,实现三倍点击完成率。
4:线下导流:H5捆绑品牌优惠,用户可直接在活动页获得优惠码,引导到店消费。
5:微博联动,借麦玲玲和屈臣氏中国的影响力,将活动信息输出给更广泛用户,提升覆盖面

结果

1、硬广实际数据,整体实现了1.17亿的曝光量及113.6万的点击量,曝光完成率为128%,点击完成率294%,CTR完成率为230%;
2、本次H5总访问用户数为183.8w,其中60%用户流量来源为美图APP硬广,40%为头条系APP硬广。

分析

本次营销项目,美图从节日和运势作为切入,撬动著名堪舆学家麦玲玲优势资源,在稳抓CNY期间TA的心理诉求洞察为前提,美图为屈臣氏彩妆设计了12款海报边框+12款开运物贴纸,结合运势金句制造“千人千面”开运海报,成功成为CNY营销中的一匹黑马。


美图X屈臣氏#开运照相馆#CNY Festival Campaign

CNY节点(Chinese New Year简称)为众多日化快消品牌营销主阵地。屈臣氏希望以CNY作为撬动消费欲的助力点,让屈臣氏彩妆在年轻女性消费者中强化品牌印象,提升线上用户线下门店购买欲望。通过春节洞察“新年=新运势”,美图希望帮助屈臣氏彩妆,为目标TA提供最充分的消费动机:专家建议+转运要素=必须买。由此,美图力邀香港著名堪舆学家麦玲玲,为屈臣氏彩妆打造CNY新玩法#开运照相馆#!

美图X屈臣氏#开运照相馆#CNY Festival Campaign


制作信息