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荣耀·车票放映馆
2019提名奖

荣耀·车票放映馆

RD-W-2019-09645

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 携程旅行网/CTRIP
广告主/品牌主 荣耀/HONOR

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 1个月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 荣耀
在线链接 荣耀·车票放映馆

作品描述

背景

荣耀品牌成立于2013年,是华为旗下手机双品牌之一。荣耀以“创新、品质、服务”为核心战略,为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验,打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。
正值8月末9月初,学生开学季。新开学换新手机是很多学生的心愿,荣耀希望在这样的时间节点,深度接触学生用户群体,传达品牌形象以及品牌产品优势。最后能够达成产品销售转化。

为了达成营销目标,荣耀选择和携程合作
原因1:8月末9月初,正恰逢学生TA的两个火车票预订刚需季
原因2:从火车票背后的故事为切入点,可以打造感动人心的视频内容

目标

【荣耀】暑期活动商业目标
1,深度触达学生用户群,提升品牌曝光量,品牌美誉度提高
2,时间正值学生开学季,希望引导学生用户开学换新机,购买荣耀手机,达成销售转化

【荣耀】目标实现难度
1,如何精准触达学生用户群
在常用媒体上投放广告如同大海捞针,针对学生的媒体则体量有限,无法覆盖全国各地学生。

2,广告内容如何打动现在的学生群体
学生用户群,95后00后为主,深度互联网用户,对广告行为有更清晰的认知,普通的广告和活动行为很难打动这批用户浏览和参与。

创意

1,主题创意:车票放映馆
一家需要插入火车票才能进的放映馆,里面陈列的不是DVD,而是一张张等待被开启故事的车票。

2,录制微电影、引发情感共鸣
《你的世界 大于全世界》
电影讲述一对父母担心外地的女儿,购买火车票欲前往探望的故事。通过平淡而真实的叙述、略带反转的情节,揭示“父母不计个人委屈地关心子女”,引发学生群体的情感共鸣。

3,线上UGC互动创意
鼓励用户讲述自身的车票故事。
打造车票放映馆H5互动专区,记录和分享自身的车票故事
丰富UGC内容带动活动持续传播

4,UGC瀑布流植入品牌专区,导流荣耀电商页直接引导转化

5,线下取票机投放,达成用户出行必经路线上的品牌曝光

结果

本次荣耀·车票放映馆合作项目,借助暑期大流量曝光,获得年轻群体的广泛关注。
活动总曝光:146,386,088 / 总点击:916,334;
活动H5浏览量:511360 / 跳转点击:5014
微电影视频跳转点击:324039
线下全国95地汽车站携程取票机屏幕活动投放

分析

携程火车票优质资源+活动时间,精准圈层学生TA
火车票频道是携程平台流量最大的频道之一,用户群年轻有活力,与荣耀自身用户群精准匹配。此次活动选择学生长假结束开学,以及国庆黄金周前,有效利用了高峰流量。

微视频品牌镜头植入,通过情感表达,使品牌认知触达TA内心世界
活动主线从火车票的故事开始,通过微视频形式直面学生群体心理共性,让用户产生情感共鸣。而荣耀手机在视频中作为家人之间联系的重要工具特别出现,场景契合,品牌加温。

UGC线上分享专场,叙述TA自己的车票故事
车票放映馆不止放映品牌故事,所有用户都能同步参与,将自己的故事进行编辑和分享。让更多用户看到车票背后的故事,让情感共鸣加速传递。


“荣耀·车票放映馆”主H5

围绕本案传播调性,以人文/情怀风格作为本案设计基调。

荣耀手机植入

荣耀手机在视频中作为家人之间联系的重要工具多次出现,传递父母与子女的温情和感动瞬间,用户对荣耀品牌及其手机产品的认知得到强化。

跳转荣耀H5

导流荣耀电商页直接引导转化

H5互动分享页

轻互动分享的活动形式,为本案TA学生群体创造寻找归属感和认同感的平台。

荣耀·“车票放映馆”微电影

本期主题:《你的世界 大于全世界》

参赛案例模板PPT ++荣耀

荣耀·“车票放映馆”优质资源

线上火车票频道、线下取票机的活动投放等,达成学生用户购买车票、出行必经路线上的品牌曝光。


制作信息