优衣库UNIQLO and MARNI首度联名系列，爆款营销品效合一

作品信息

作品描述

背景

优衣库首度联袂来自米兰的奢侈品牌MARNI，于2022年5月20日重磅推出 UNIQLO and MARNI 首度联名系列。在品牌联名不断出新的市场潮流下，优衣库以MARNI品牌核心设计DNA，融合优衣库 LifeWear服适人生的匠心工艺与舒适品质，以满足消费者日常穿搭需求为出发点，创作出适合多种场景穿着、富有艺术感与设计感的服饰，通过营销推广成功打造了行业话题热点。本次联名系列推广，在社交媒体平台成功打造话题声量，进一步建立优衣库设计师合作系列的商品价值，同时主攻小红书平台打造爆款，成功转化上市销售，实现数字化品效整合。

目标

品牌：与意大利奢侈品牌MARNI首次联名合作，进一步提升了优衣库品牌及产品的时尚设计感，建立优衣库设计师合作系列的高端价值感。同时，此次联名系列秉承LifeWear服适人生的品牌理念，将国际顶尖设计民主化，让普通消费者触手可及，巩固了优衣库品牌在消费者心目中的创新力、影响力。
效果：借助大量时尚媒体报道，以及明星、博主演绎精彩穿搭造型，上市前最大程度积累话题热度，带动消费者自发流量，提升购买欲，为系列上市销售蓄力，引爆上市当日抢购热潮。