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全新CIVIC思域超级C位首秀
2019提名奖

全新CIVIC思域超级C位首秀

RD-W-2019-11647

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 巨量引擎
广告主/品牌主 东风本田

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 全新CIVIC思域

作品描述

背景

乘用车市场首次出现负增长,增换购比例持续攀升,中国车市开启存量之争。
车型竞争市场激烈,雅阁、卡罗拉、轩逸等车型都在向90后用户抛出橄榄枝。
对全新CIVIC思域而言,新车上市之际,把90后核心购车群目光转移至新车尤为重要。

目标

全新CIVIC思域需巩固90后购车群体,稳定当前销量,提升增换购占比。

创意

以“知名KOL邀请+超级热搜+第二直播间+达人团创意+抖音大曝光”形成线上线下联动。
1.预热:重磅资源引流直播,实现新车上市直播多圈层全流量覆盖;通过抖音热搜榜单、头条/西瓜/火山/懂车帝核心资源引流上市直播,打造热搜事件#C位绝不让位。
2.上市:邀请知名KOL初晓敏拍摄直播邀请视频,抖音全量产品CPT4-1在上市时发布邀请;抖音/头条/西瓜/火山/懂车帝同时段定制直播,五平台同时引爆新车发布会;定制新车专属第二直播间,邀请初晓敏、三刀、刘海洋知名KOL实时点评,打破发布会直播无趣痛点。
3.长尾:邀请技术流、Vlog、跑酷达人组团产出创意视频,二次唤醒用户;PR稿全网发布,扩大项目声量。

结果

“超级C位直播首秀”首创全新CIVIC思域上市五端联动直播体验,制造新车上市全民爆点。
① 两小时内,发布会直播观看人次超553w+;
② 两小时内,全新CIVIC思域上市总曝光突破1亿;
③ 两小时内,全新CIVIC思域信息流4-1转发数迅速超2.2w,在汽车行业同产品投放中排名top 1,转发量飞涨引发社交圈层传播裂变。
两小时,五端联动,一场直播首秀,开创了新车上市营销的全新模式。

分析

1. 创造新车上市营销新模式:巨量引擎首次打通五端,定制全新CIVIC思域超级C位直播首秀,实现五端用户多圈层覆盖、五端流量亿级联动;
2. 开创性定制第二直播间:直播间邀请三位知名KOL到场,与第一现场实时趣味互动点评,两大直播现场携手打破新车上市直播无趣的桎梏;
3. 抖音达人团热度引爆:邀请VLOG、跑酷、技术流多类型达人抱团来到发布会现场,产出抖音范原生创意视频,打破TVC无趣难吸引90后用户注意的痛点;
4. 打造社交圈层裂变传播:思域信息流广告发布两小时内,转发量迅速破2.2w,数据在抖音汽车行业中排名top 1,大量转发形成全新CIVIC思域上市社交圈层裂变,引发海量用户讨论。


全新思域CIVIC超级C位直播首秀视频

全新思域CIVIC超级C位直播首秀


制作信息