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百草味人间百味铺
2021铜奖

百草味人间百味铺

RC-W-2021-21537

代理公司组 / CA-1021 视频直播


参赛公司 CARNIVO
广告主/品牌主 百草味/Baicaowei

作品信息

发布日期 2020年11月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 百草味 | Baicaowei

作品描述

背景

百草味品牌自有内容IP如何创新内容形式,持续引爆声量?

作为零食行业的头号品牌,百草味一直以来都在升级营销形式,从零食秀到演吃会,不断创新嫁接以吃为介质的新式消费者互动形式。百草味已成功通过品牌IP演吃会等系列传播活动成功打造了与零食场景的关联度。

2020年双十一,品牌希望通过跨界联动共创新奇的传播概念,利用事件影响力持续深化与核心零食场景的相关度,让品牌心智在消费者的强热度高声量讨论中进一步深化。

目标

-在2020年双十一,持续为品牌打造零食场景的相关度。
-利用大事件影响力为百草味创造品牌热度。
-拉新蓄客,加强品牌的声量热度。

创意

洞察:乏味生活亟待解决,欢乐综艺提供情绪价值。脱口秀爆火的背后,是一群压力山大、渴求放松的年轻人。他们面临着越来越激烈的求职竞争、面临着工作对私人生活的一步步挤占;他们一边社恐,一边想谈恋爱;一边被生活细节所击溃,一边在点滴中寻找小确幸和治愈。所以这一次,我们希望通过百草味的美味,跨界联动脱口秀的趣味,给年轻人的久废不愈开出一剂治愈处方。
执行: 李诞、王勉和杨笠,组成“百笑天团”,打造时长一小时的微综艺《人间百味铺》。从年轻人的现实困惑出发,为其开出应对治愈良方,边吃边聊,用哈哈大笑和零食小妙招来解忧生活百味。三位脱口秀演员,用他们擅长的自嘲与吐槽直击三大痛点,并在直播进行金句的传播。

结果

-销售结果: 客户提供数据显示,截止至2020年11月12日,店中店模式为品牌带来的销量同比增长30%,人间百味铺定制新品累积爆卖39886件。
-媒介使用结果:微博平台数据结果显示,微综艺微博话题#画饼高手李诞#上线阅读量达1.4亿,讨论量达3.6万。
-品牌建设结果: 借势2020年得到年轻人广泛喜爱的脱口秀演员们,用贴近用户生活的自制综艺为用户们带来欢乐,并更加深了他们对产品的记忆点以及对品牌“有趣、会玩、温暖”的认知。

分析

用微综艺创新直播内容,与全网年轻人娱乐共振。

百草味以“人间百味,及食行乐”为主题,用微综艺直播的形式,打造了一场独一无二的《人间百味铺》综艺节目,用喜剧与零食的组合为年轻人提供陪伴与治愈。

在直播过后持续进行创新,将直播中的精华部分—李诞、王勉、杨笠三位脱口秀演员现场发挥令人爆笑的金句通过二次剪辑制作,产出了金句海报及金句视频,在社交平台陆续释出,实现持续强有力曝光,持续深化大事件的影响力。


百草味人间百味铺

百草味人间百味铺(视频直播)


制作信息