曼秀雷敦新碧×G.E.M.邓紫棋：玩转太阳宇宙音乐Party

作品信息

作品描述

背景

曼秀雷敦新碧已进入中国市场21年，防晒市场竞争已然进入白热化阶段。在竞品攻势变得愈发猛烈的环境下，如何助力曼秀雷敦新碧在竞争中突围而出成为项目关键。

目标

将「FUN享阳光」——鼓励消费者尽情和阳光还游戏的品牌态度，以及防晒黑、防晒干、防晒斑等产品硬实力转化为社交影响力，通过炫酷好玩的方式呈现在Z世代的消费者面前。

创意

曼秀雷敦新碧联合邓紫棋，打造首场登日主题宇宙AR Live Show——“玩转太阳·宇宙音乐PARTY”，并带领人类首次登陆太阳，为地球探寻终极防晒方案。

结果

1. 活动直播数据激增，吸引大量关注，品牌销量环比提升56%；
2. 微博话题讨论量激增，引发大量讨论；微博话题1.5亿，讨论量2万+；
3. 关键词 “曼秀雷敦”、“曼秀雷敦新碧”自活动后百度指数不断提升；
4. 项目上线期间“曼秀雷敦、新碧”的微博指数随着活动推进不断攀升，升幅接近20倍；
5.项目期间品牌收获大量来自消费者真实评论，全面提升品牌正面口碑。

分析

内容创新：
发布会以完整太阳登陆线索贯穿始终，将品牌、明星、用户链接在一起，打破过往以明星曝光为主的营销方式。在内容创意上不再将防晒场景局限于地表，而是放眼于浩瀚宇宙，直抵紫外线源头验证产品实力。用极致化的场景展现品牌“FUN享阳光”、“无惧强晒”的核心卖点。用“玩转太阳”这一话题度满满的内容，引爆网友和消费者的好奇心，以促进受众自发再创新梗，多次发酵，让活动成为“有脚走的内容”。
形式创新：
综艺级AR Live Show！这是国内首场应用AR技术结合音乐现场，打造的虚拟与现实交互的护肤品发布会。发布会将AR/明星/音乐Live/虚拟人物集结一堂，首次利用虚拟实景登陆太阳，直观而逼真地展示产