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曼秀雷敦新碧×G.E.M.邓紫棋:玩转太阳宇宙音乐Party
2021银奖

曼秀雷敦新碧×G.E.M.邓紫棋:玩转太阳宇宙音乐Party

SA-W-2021-25242

制作组 / CC-9001 VR及AR制作


参赛公司 意博广告 | EYB (广州)
广告主/品牌主 曼秀雷敦新碧

作品信息

发布日期 2021年5月
投放周期 2021.4.30-2021.5.20
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 曼秀雷敦新碧

作品描述

背景

曼秀雷敦新碧已进入中国市场21年,防晒市场竞争已然进入白热化阶段。在竞品攻势变得愈发猛烈的环境下,如何助力曼秀雷敦新碧在竞争中突围而出成为项目关键。

目标

将「FUN享阳光」——鼓励消费者尽情和阳光还游戏的品牌态度,以及防晒黑、防晒干、防晒斑等产品硬实力转化为社交影响力,通过炫酷好玩的方式呈现在Z世代的消费者面前。

创意

曼秀雷敦新碧联合邓紫棋,打造首场登日主题宇宙AR Live Show——“玩转太阳·宇宙音乐PARTY”,并带领人类首次登陆太阳,为地球探寻终极防晒方案。

结果

1. 活动直播数据激增,吸引大量关注,品牌销量环比提升56%;
2. 微博话题讨论量激增,引发大量讨论;微博话题1.5亿,讨论量2万+;
3. 关键词 “曼秀雷敦”、“曼秀雷敦新碧”自活动后百度指数不断提升;
4. 项目上线期间“曼秀雷敦、新碧”的微博指数随着活动推进不断攀升,升幅接近20倍;
5.项目期间品牌收获大量来自消费者真实评论,全面提升品牌正面口碑。

分析

内容创新:
发布会以完整太阳登陆线索贯穿始终,将品牌、明星、用户链接在一起,打破过往以明星曝光为主的营销方式。在内容创意上不再将防晒场景局限于地表,而是放眼于浩瀚宇宙,直抵紫外线源头验证产品实力。用极致化的场景展现品牌“FUN享阳光”、“无惧强晒”的核心卖点。用“玩转太阳”这一话题度满满的内容,引爆网友和消费者的好奇心,以促进受众自发再创新梗,多次发酵,让活动成为“有脚走的内容”。
形式创新:
综艺级AR Live Show!这是国内首场应用AR技术结合音乐现场,打造的虚拟与现实交互的护肤品发布会。发布会将AR/明星/音乐Live/虚拟人物集结一堂,首次利用虚拟实景登陆太阳,直观而逼真地展示产


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制作信息

代理公司 意博广告 | EYB (广州)