《小度智能巨屏电视：注意！别看这组“大”海报》

作品信息

作品描述

背景

现代家庭沉浸式观影需求下催生的巨屏市场，如今已经成为AIOT巨头们寻求增长与突破的新赛道。小度作为背靠千万家庭的后入局者，一反罗列数据为硬件优势背书的新品上市打法，选择最直接的卖点86英寸巨屏，通过简单具像化可感知的方式，创意呈现【86英寸究竟有多大】，让用户看着好玩的同时能一下子记住小度86英寸智能巨屏电视。

目标

国民智能生活品牌小度为近一步布局智慧物联生活版图，顺应现代家庭沉浸式观影的旺盛需求， 以「86寸智能巨屏」新品切入电视赛道，需要在白热化的竞争中寻求差异化破局，借新品上市之机，用短平快 的方式实现市场教育，迅速占领用户对小度推出电视新品的认知，打响品牌入局电视市场的头号声量。

创意

最熟悉的生活场景「大场面」具象诠释巨屏大小。卷帘门、双人床、停车位、乒乓球桌 —— 生活里抬头不见低头见 的大物体、大场景，都被小度打造成了天然的低成本广告牌，用 来强化86英寸电视有多『大』的感知；
会心一笑的魔性「小幽默」制造满满烟火气。围绕着「86英寸究竟有多大」的主题，整体画面设计的真实又富有 烟火气，再配上「别错过/别踢到...我的广告」的魔性预警，以及「 图是P的，牛没事」的搞笑文案，抓取注意力的同时，还以打趣的 形式缩短了品牌与消费者之间的距离。

结果

微博话题突破7000W阅读，讨论量超2.5万，微信公众平台曝光量超 50W，当天产品搜索量翻倍。系列海报一经发布就激发起了网友玩梗扩散的才能，使得「小度推出巨屏电视」深入人心，还以风趣幽默的态度斩获品牌好感。创意项目上线即被十余家知名行业网站、公众号主动收录转发，多次被收录至精品案例、周榜和年度案例榜单，获得9+高分，「低成本高效能、以 小博大、简单有效」成为专业评委交口称赞最多的好评。

分析

市面上大多数电视在「巨屏」卖点的传达上主要有两套打法：罗列参数为硬件优势背书；类比家庭影院凸显 视听感受。虽然都能够作为有效影响购买决策的依据，但却无法在短时间内产生简单直接的印象，成为小度 拉出差异化的机会点。相较于营造科技感的品牌光环，消费者们越来越喜欢生活气息浓厚的沟通方式，越接地气越有趣味，就越容 易撬动他们的注意力和参与感，成为深谙此道的小度卷入自来水出圈传播的优势点。