极致艺术

作品信息

作品描述

背景

壳牌是全球领先的润滑油供应商，为上百个国家地区的客户提供优质润滑油。壳牌喜力是壳牌旗下的车用润滑油品牌，具有良好的抗氧化性，极佳的清洁能力、低温流动性和高温抗磨性等，能够有效保护和延长发动机寿命。

相比于竞争对手，壳牌喜力产品以极致的天然气制油技术在市场中脱引而出。

而在和消费者沟通传播中，作为专业的技术品类，往往采用低温流动性提升30%、高温抗氧化力提升58%、抗磨能力提升56%、清洁性能提升 77%、摩擦系数降低60%、动力清洁分散技术、瞬应芯分子技术、PurePlus技术等大量的专业语言和技术数据来佐证自己的优势，这些内容消费者很难理解，更无法在当下的传播环境，引起他们的关注。

目标

壳牌喜力有必要采用更好的呈现方法，能激发消费者兴趣的同时，还能让他们轻松理解这些技术特点，最终才能真正将技术优势转化为品牌优势。

创意

我们驱车前往四个极具挑战的极端地域，用人文艺术的手段，巧妙呈现产品的四大技术优势。以极致地域文化与艺术，呈现极致技术。

在极冷的呼伦⻉尔，我们和冰雕艺术家一起创作空心冰雕树，来直观呈现壳牌喜力在极端低温下，也能顺滑流动的性能。
在极热的吐鲁番——《⻄游记》火焰山所在地，我们设计打 造“金箍棒”装置，在高温炙烤后，看到里面的产品依然洁净 不变质。
在极度潮湿的海南，我们邀请当地黎族工匠，在金属板上进行传统雕刻并⻓时间展示，来展现产品优异的抗腐蚀能力。
最后，我们在⻘藏高原地区，帮助当地游牧家庭拖运、重建传统艺术房屋，⻅证产品在低氧环境对发动机动力的保护性能。

结果

利用环境和文化的特点，当我们把科技变成了艺术，一切复杂枯燥的内容，都变得赏心悦目，壳牌喜力极致的产品优势变得直观易懂。结果证实，很难有人不注意这样的润滑油广告，这一次，艺术为科技赋予了超凡的价值。

媒体曝光 300,000,000+
触达人数 80,000,000+
视频播放 605,000,000+
粉丝增速 +34%
品牌兴趣 +18%

分析

在当下的传播环境下，人们对包括润滑油在内的枯燥的技术数据并不在意，也不愿意研究。因为这些内容没有任何的“看点”可言。他们追求简单易懂且有吸引力的内容，并且对文化和地域也有强烈的好奇心理，特别在中国，消费者对与自身相关的文化和环境，有着更强烈的共鸣和自豪感。同时，我们将这个结合风光和文化，艺术和技术的视频，根据对应的时段和地区，在社交媒体中进行了集中投放并与当地充分互动，以此获得了更长时间的关注。