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兰芝“致•美一年”新年整合营销
2019提名奖

兰芝“致•美一年”新年整合营销

RC-W-2019-10087

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 MAX Communication
广告主/品牌主 兰芝 LANEIGE

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 兰芝 | LANEIGE

作品描述

背景

2019年春节前夕,兰芝针对在一、二线城市打拼的小镇青年,精心准备了三款新年限量版,揭幕新的“美一年”的所有闪耀。

目标

1.结合节日契机,针对小镇青年人群最大化传递品牌献礼美学,提升品牌质感;
2.通过网红引流、H5、小程序等方式,提升品牌新年限量版礼盒的销量。

创意

以“致·美一年”为主题,结合节日契机,通过社交O2O传播平台,实现多维度种草。
1.#奇葩辩手新年特辑#线下直播
兰芝携手《奇葩说》人气辩手花希,开展特别版1V3《奇葩辩手新年特辑》直播,成功扩散了品牌主张及限量版产品声量。
2.KOL多平台深度种草
兰芝“致·美一年”话题引流至小红书、微博等平台,掀起产品开箱评测热潮。
3.H5+小程序裂变传播导流线下
兰芝针对会员推出多样化优惠,解锁“锦鲤H5大礼包” 。并通过锦鲤大王微博进行传播,释放出“兰芝2019最美锦鲤”小程序,引流线下。
同时兰芝新年鸿运礼品卡通过“微信群营销”精准投放兴趣部落,扩展了接触点,在新春假期前再掀抢购高峰。

结果

通过兰芝官方微博、微信推广宣传,微博热搜第三,直播平台助力
1.2019“致美一年”《奇葩说》直播总观看人数达1450万,最高同时在线人数总数达160万
2.《奇葩说》推广期间,鸿运限量版三支单品销售额占比较预期提升170%
3.新年锦鲤版H5卡券领取数近22万

分析

1.携手《奇葩说》人气辩手花希,结合“过年送礼”的相关话题讨论带出产品;
2.通过“微信群营销”精准投放兴趣部落,直接有效带动销售。


兰芝致美一年新年整合营销 案例海报

【结案视频】兰芝·致美一年

锦鲤H5

【ppt】兰芝CNY final

魔镜小程序


制作信息

代理公司 MAX Communication