唯“我”独尊，从吸引到付费的进阶之路

作品信息

作品描述

背景

潜力巨大：完美世界游戏旗下的《新神魔大陆》，以其宏大的魔幻史诗级剧情和技术基底，带给用户自由、真实、细腻的游戏体验，稳居国内IOS游戏畅销榜前列，实力强势彰显。

竞争加剧：MMO游戏市场规模进一步攀升，细分赛道不断集中，头部阵容除完美世界之外，还有网易、腾讯、祖龙等持续稳占MMO市场头部，市场竞争愈发激烈。

圈层突破：新神魔大陆产品优势鲜明，通过纯正魔幻和超高品质吸引玩家，在竞争激烈的市场环境下脱颖而出，如何打破用户圈层，高效吸引转化成为其亟待解决的营销目标。

目标

1.拉新—网罗更多游戏玩家：通过定制化营销策略和创意内容，有效吸引更多MMO游戏玩家，提升新神魔大陆的市场占有率；
2.付费—提升更多优质转化：针对目标用户的兴趣特点和行为习惯，更突出游戏特点，从而有效沟通用户，提升其付费能力。

创意

营销策略：唯“我”独尊，从吸引到付费，四大维度创新赋能，强势造血激活效果
1.唯“我”独创
创意布局：通过产品卖点+用户洞察+赛道解构三个方向，提炼产品独特价值，有效吸引用户兴趣。
2.策引“我”路
运营规划：打造定制化策略，资源位策略+工具出价策略+账户策略，精细化运营助推最优效果。
3.画之“我”魂
素材构思：以用户兴趣为核心构思创意，引发用户与产品之间的强烈共鸣，三维模型快速完成冷启动。
4.“我”心臣服
服务体系：打造TCCF服务模型，提供专业服务，保证营销效果的持续完善。

结果

1.拉新
日耗峰值超200W，一周内快速起量，有效吸引新用户的关注和兴趣。
2.付费
持续调整策略提升量级，定向拓展和素材创意延展，高效促进用户转化，超额完成客户ROI。

分析

通过多元化营销体系和创意打造，实现完美世界·新神魔大陆用户的有效拉新和高质转化
1.产品价值提炼，有效激活用户兴趣
2.专属策略打造，强势提升后端转化
3.创意内容拓展，引发用户强烈共鸣
4.专业服务体系，保证效果持续完善