作品信息
| 发布日期 | 2022年5月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2022.5.18-2022.5.21 |
| 预算/研发成本 | 20-50万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 麦当劳 | McDonald |
作品描述
背景
麦当劳6月起正逐渐升级现有会员体系，通过会员权益、会员活动、积分活化让消费者对会员身份记得住、放心里。
品牌方希望通过AI 技术将积分兑换为个性化虚拟资产，提升会员个性化体验，实现积分消耗新路径，并通过轻互动体验及对比、排行、个性化定制等机制，引发用户在社交媒体的自发互动与讨论 ，形成自传播。
目标
让消费者对麦当劳会员身份记得住、放心里。
提升麦当劳会员个性化体验，实现积分消耗新路径。
创意
从经典产品麦当劳薯条近似「签」的形状开始发想，抽幸运签对每个人都有抵抗不了的吸引力，如此简单的机制也有效降低了互动门槛。
结合520洞察，在520期间首次在点餐为主的麦当劳app内应用AI技术，为Z世代换脸千人千面的虚拟角色，抽签预测桃花，有爱玩出FUN!
基于3 款麦当劳经典产品创建虚拟角色，通过定制发型、面部五官特征，创造出30万+种排列组合，用户通过AI扫描捕捉人脸特征，再花费30积分，就能匹配生成个性化麦版头像和社交海报，为会员创造主动分享和重复体验的机制。
结果
上线4天自然发酵，总曝光达42万+
83,861名会员进入麦当劳app抽取专「薯」桃花签
26,852名会员参与互动2次以上
总计消耗2499,540积分
分析
游戏很好玩：通过游戏互动、AI技术加持增强趣味体验
海报很好晒： AI 识别千人千面、增强分享驱动
通过虚拟货币&AI技术，帮助麦当劳活化常被遗忘的积分，为会员们带来新奇尊享体验，提高麦麦会员奖励计划的声量与互动率。
麦麦专「薯」桃花签
Case Board
麦麦专「薯」桃花签
