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#王老吉姓氏罐#春节营销
2021提名奖

#王老吉姓氏罐#春节营销

RD-W-2021-22723

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 微博 | Weibo
广告主/品牌主 王老吉 Wanglaoji

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 王老吉 | Wanglaoji

作品描述

背景

王老吉凉茶多年以来在营销策略上侧重“吉文化”的打造。作为“吉文化”核心传播场景,今年春节,王老吉面向广大消费者推出了定制姓氏罐的新玩法,让消费者的姓出现在王老吉红罐凉茶罐身之上,带来新年专属好彩头。

如何从春节饱和营销中突围,整合微博全网优势资源+优势内容,打造独一无二的王老吉新年吉文化?如何精准锁定送礼场景,聚力渠道下沉,打造王老吉新年社交大事件?是本次营销的主要挑战。

目标

指标1:成功在微博引爆事件
指标2:通过新春事件营销为品牌积累品牌声量和社交资产
指标3:提升购买意愿,导流电商小程序


#王老吉姓氏罐#春节营销

#王老吉姓氏罐#春节营销


制作信息