作品信息
| 发布日期 | 2021年1月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 王老吉 | Wanglaoji |
作品描述
背景
王老吉凉茶多年以来在营销策略上侧重“吉文化”的打造。作为“吉文化”核心传播场景，今年春节，王老吉面向广大消费者推出了定制姓氏罐的新玩法，让消费者的姓出现在王老吉红罐凉茶罐身之上，带来新年专属好彩头。
如何从春节饱和营销中突围，整合微博全网优势资源+优势内容，打造独一无二的王老吉新年吉文化？如何精准锁定送礼场景，聚力渠道下沉，打造王老吉新年社交大事件？是本次营销的主要挑战。
目标
指标1：成功在微博引爆事件
指标2：通过新春事件营销为品牌积累品牌声量和社交资产
指标3：提升购买意愿，导流电商小程序
