重逢

作品信息

作品描述

背景

在中国共产党建党100周年之际，由共青团中央与知乎联合出品，中国商务广告协会 中国4A策划的《重逢》向所有为实现中华民族伟大复兴梦的社会主义建设者致敬献礼。

目标

1.在受众年轻化、传播平台多元化、网络群体“圈子”化的背景中，创新主流价值观传播方式，提升主流价值观的传播效果，提升青年人对主流价值观的关注度和认可度，与青年人建立深厚的情感联系和情感互动，在当今时代意义下，大胆探索，扩大广告的虚实边界，以及将国家重大题材，流行文化化。

2.《重逢》作为知乎「吾辈问答」中“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？”这一问题的“答案”之一，旨在为知乎的品牌升级搭建新的品牌资产形象，丰富品牌价值。

创意

建党百年的五四青年节，如何让知乎品牌携手共青团中央一起向年轻人发声，如何用讲故事的手法吸引年轻人，打造爆款视频，这是一开始就摆在我们面前的问题。
恰好知乎有“吾辈问答”系列的campaign，当下很多年轻人都在关注“躺平”,“996”等社会议题；有人会定义现在的年轻人不思进取。所以我们结合了这些内容，结合去年边境冲突的事件，改编了《重逢》微电影视频，并提出“这一代的年轻人，还有不计生死的血性吗？”的提问。

结果

截至 5 月 18 日晚，《重逢》全网曝光 7.12 亿，播放量破 2 亿。
在微信视频号生态下，上线三天播放量即突破 2000万大关，目前播放量高达 3823.8 万，位列五一长假期间所有内容 Top 1
在知乎站内，《重逢》获得 84% 的推荐度，远高于同类型微电影，相关问题浏览量超 400 万，回答数近 900 ，超过历史优质水平。同时，本片最高登上 B 站全站热门榜第二的位置
微博话题阅读量 1.5 亿，讨论量1.7万。并获得众多党政机关、媒体、高校官微主动推荐。
团中央侧宣发：微博270万，头条270万，知乎2351万，快手23万，抖音2282万，b站67.5万。

分析

本视频结合了社会时事，恰逢建党百年的五四青年节，由知乎、共青团中央和胜加三方通力合作，从年轻人关注的点切入，以长视频的形式来阐述故事；并突破以往主旋律视频在观众心里的刻板印象，将幽默、催泪等元素融合在视频中，以触动观众的神经，让观众能真正愿意投入到视频中。