She's Mercedes唤醒女性力量

作品信息

作品描述

背景

She’s Mercedes是梅赛德斯-奔驰品牌打造的专属女性平台，致力于关怀女性客户，平台长期举办各类体验活动，帮助更多女性结识知己，塑造自我，传递品牌价值，提升品牌认同感；
各类女性相关品牌都会在3月国际劳动妇女节期间借势传播

目标

1、吸引女性消费者关注She’s Mercedes平台
2、传播品牌理念，提升品牌认同度

创意

在当今女性独立浪潮席卷全球的背景下，梅赛德斯-奔驰洞察到，越来越多的中国女性正以前所未有的视野和决心，勇敢活出自我。She’s Mercedes联合现代传播集团，找到8位不同行业的女性领袖，用视频说出她们的自我思考与人生建议，号召更多女性发声表达、交流分享，唤醒自我力量。
- 传播渠道：平面媒体、社交媒体、视频媒体、短视频媒体等多个女性媒介触点，有效触及目标受众
- 传播内容：通过KOL短视频合作，向目标受众传达品牌理念，引导更多女性发现更好的自己

结果

相关内容报道：5,600,000+
微博总阅读量：24,750,000+
累计触达消费者 ：41,000,000+

分析

1、 精准洞察目标受众：在当今女性独立浪潮席卷全球的背景下，梅赛德斯-奔驰洞察到，越来越多的中国女性正以前所未有的视野和决心，勇敢活出自我
2、 借助明星、领袖力量，传递品牌理念：找到8位行业创新者、领袖者，说出她们的人生建议，激励更多女性思考自身价值，鼓励女性发声
3、 传统与数字媒介结合，全面曝光：合作现代传播集团，运用社交、视频、短视频媒体等多个热门数字平台，并同步在平面杂志上露出，全面有效触达目标受众