2019提名奖

晨光文具开学前一夜第二季微电影《侦探老爸》

SA-W-2019-11517

制作组 / CC-1001 影视前期制作服务

参赛公司	常力（杭州）文化创意有限公司
广告主/品牌主	晨光文具/M&G

作品信息

发布日期	2019年2月
投放周期	半个月
预算/研发成本	20-50万
公益	No
行业类别	办公器材及服务
品牌	晨光文具 \| M&G
在线链接	晨光开学前一夜第二季微电影晨光文具开学前一夜第二季微电影

作品描述

背景

贴合晨光文具针对小学讯的推广策略“开学前一夜”而制作的主题微电影《侦探老爸》，这是第二季。
面对C端人群，主要是现在的中学生（通过产品/终端触及）和8090后（社交媒体-回忆杀）。

目标

创造文具行业大窗口No.1（品牌传播声量），提升晨光文具品牌好感度（功能+情感）。
超预期-赚取免费传播声量：
1.110+公众号免费传播开学前一夜广告视频（去年60多个公众号），评论90%以上正面评价
2.提升好感度：“晨光最近一两年进步、年轻化做得好、走心了、晨光文创中国定位不错”

创意

1.概念紧扣明星产品（功能卖点）
2.聚焦开学前一夜赶作业场景，展开1999年和2019年两位爸爸检查作业的囧事，
反转带出5大黑科技，传递晨光从过去到现在“不断进步、变得更专业、国人良品“的印象
3.概念让品牌（晨光文具）给了消费者（开学的学生）情感和功能双重解决方案

结果

超预期-赚取免费传播声量：
1.110+微信公众号自发传播开学前一夜广告视频（去年60多个公众号），评论90%以上正面评价，预估阅读量65万+，互动量1万+，包括知名大号4A广告文案、品牌Vista、SocialBeta等行业知名媒体自发传播；
2.10+KOL自发传播，预估曝光100万+，预计免费获得2万元媒体价值（按照微博 CPM=15计算），包括百万级大V粉丝头条官方微博、微博social营销等行业知名媒体自发传播；
3.提升好感度：“晨光最近一两年进步、年轻化做得好、走心了、晨光文创中国定位不错”。

分析

有效焕起消费者记忆，形成品牌情感连接，建议下一季小学汛延续，形成晨光开学季营销IP。

开学前一夜第二季微电影

微电影营销及传播效果分析