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晨光文具开学前一夜第二季微电影《侦探老爸》
2019提名奖

晨光文具开学前一夜第二季微电影《侦探老爸》

SA-W-2019-11517

制作组 / CC-1001 影视前期制作服务


参赛公司 常力(杭州)文化创意有限公司
广告主/品牌主 晨光文具/M&G

作品信息

发布日期 2019年2月
投放周期 半个月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 办公器材及服务
品牌 晨光文具 | M&G
在线链接 晨光开学前一夜第二季微电影晨光文具开学前一夜第二季微电影

作品描述

背景

贴合晨光文具针对小学讯的推广策略“开学前一夜”而制作的主题微电影《侦探老爸》,这是第二季。
面对C端人群,主要是现在的中学生(通过产品/终端触及)和8090后(社交媒体-回忆杀)。

目标

创造文具行业大窗口No.1(品牌传播声量),提升晨光文具品牌好感度(功能+情感)。
超预期-赚取免费传播声量:
1.110+公众号免费传播开学前一夜广告视频(去年60多个公众号),评论90%以上正面评价
2.提升好感度:“晨光最近一两年进步、年轻化做得好、走心了、晨光文创中国定位不错”

创意

1.概念紧扣明星产品(功能卖点)
2.聚焦开学前一夜赶作业场景,展开1999年和2019年两位爸爸检查作业的囧事,
反转带出5大黑科技,传递晨光从过去到现在“不断进步、变得更专业、国人良品“的印象
3.概念让品牌(晨光文具)给了消费者(开学的学生)情感和功能双重解决方案

结果

超预期-赚取免费传播声量:
1.110+微信公众号自发传播开学前一夜广告视频(去年60多个公众号),评论90%以上正面评价,预估阅读量65万+,互动量1万+,包括知名大号4A广告文案、品牌Vista、SocialBeta等行业知名媒体自发传播;
2.10+KOL自发传播,预估曝光100万+,预计免费获得2万元媒体价值(按照微博 CPM=15计算),包括百万级大V粉丝头条官方微博、微博social营销等行业知名媒体自发传播;
3.提升好感度:“晨光最近一两年进步、年轻化做得好、走心了、晨光文创中国定位不错”。

分析

有效焕起消费者记忆,形成品牌情感连接,建议下一季小学汛延续,形成晨光开学季营销IP。


开学前一夜第二季微电影

微电影营销及传播效果分析

晨光文具开学前一夜第二季微电影

晨光文具开学前一夜第二季微电影


制作信息

代理公司 常力(杭州)文化创意有限公司
广告主/品牌主参与人员信息 导演:朱昊;制片:张天羽;创意:卫伊凌;执行导演:平坦;摄影:王光才;美术:吴健彰;灯光:刘银松;道具:东子;剪辑:周峻;调色:耿光耀;声音:王喆多