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2018雪碧夏季淘宝造物节合作营销
2019提名奖

2018雪碧夏季淘宝造物节合作营销

RC-W-2019-12603

代理组 / CA-8003 电商站内外整合


参赛公司 凯络中国 | Carat China (上海)
广告主/品牌主 可口可乐 Coca-Cola

作品信息

发布日期 2018年8月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 雪碧 | Sprite

作品描述

背景

夏季是饮料行业的旺季,各大品牌都将投入大量金钱与精力来吸引年轻消费者,如何在这场战役中脱颖而出是雪碧品牌的挑战。

淘宝造物节是淘宝继双11、双12之后为推出的一个展现年轻人创意,并把创意变现的一个平台。淘宝造物节降低了年轻人进入市场的门槛,让年轻人尽情发挥自己的创意和想象力,让更多人看到有创意产品。

雪碧抓住这个难得的平台,用古风的展台设计和高科技的机器人掌柜吸引年轻人的眼球,从而打造年轻的品牌形象。

目标

线上:通过线下活动产出雪碧X淘宝造物节相关话题,反哺至社交平台,传达雪碧夏日“渴不及待,爽个痛快”主题。

线下:通过现场古风的展台设计和高科技的机器人掌柜,以及冰爽雪碧特饮,在炎热的杭州西湖会场让参与者直观体验雪碧产品特性——瞬间酷爽。


2019 Sprite Summer Taobao_0529


制作信息