2018雪碧夏季淘宝造物节合作营销

作品信息

作品描述

背景

夏季是饮料行业的旺季，各大品牌都将投入大量金钱与精力来吸引年轻消费者，如何在这场战役中脱颖而出是雪碧品牌的挑战。

淘宝造物节是淘宝继双11、双12之后为推出的一个展现年轻人创意，并把创意变现的一个平台。淘宝造物节降低了年轻人进入市场的门槛，让年轻人尽情发挥自己的创意和想象力，让更多人看到有创意产品。

雪碧抓住这个难得的平台，用古风的展台设计和高科技的机器人掌柜吸引年轻人的眼球，从而打造年轻的品牌形象。

目标

线上：通过线下活动产出雪碧X淘宝造物节相关话题，反哺至社交平台，传达雪碧夏日“渴不及待，爽个痛快”主题。

线下：通过现场古风的展台设计和高科技的机器人掌柜，以及冰爽雪碧特饮，在炎热的杭州西湖会场让参与者直观体验雪碧产品特性——瞬间酷爽。