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Way to Wonders ft. Noonoouri
2022银奖

Way to Wonders ft. Noonoouri

ROI-H-2022-30566

海外组 / CH-1008 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司  Publicis Sapient (香港)
广告主/品牌主 荣耀 HONOR

作品信息

发布日期 2021年11月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 荣耀 | Honor

作品描述

背景

荣耀在全球推出面向新一代vlog博主及内容创作者的旗舰手机HONOR 50。

全球手机市场竞争十分激烈,在其他手机品牌投入大量营销预算的情况下,
荣耀需要凭借创意脱颖而出,打动新时代的内容创作者。

荣耀通过与全球时下最火的21岁虚拟网红 Noonoouri 合作,
创造一个前所未有的奇幻宇宙,为内容创作者们打造了一种大胆新颖的互动和体验方式,引领他们进入新的时代.

目标

80亿 总曝光量
250万 总互动量
30亿 挑战赛视频观看量
57% 全球粉丝增长
24万 线上商城引流

创意

1. 创意视频: 荣耀与虚拟偶像 Noonoouri 创作了一部进入奇幻世界”的故事, 她拿着HONOR 50,与观众们一起一路跟随兔子探索奇幻世界,启发大家每一天都重新发现并捕捉发生在身边的每一个美好奇迹时刻。

2. TikTok 挑战赛: 接着,我们邀请了来自世界各地的消费者与Noonoouri 一起参与TikTok 舞蹈挑战赛 – 与Noonoouri 一起还原在奇幻世界中出现过的舞蹈动作。

结果

共获得曝光113亿次 (高于目标 41%)
互动359万次 (高于目标 44%)
挑战赛视频累计观看量 46亿 (高于目标 53%)
Global 账号增粉高达 85% (高于目标 40%)
线上商城引流总计32万人次(高于目标 33%)

分析

Power of FANDOM
粉丝的力量: 通过KOL 自有忠粉引发全球性事件

Power of VIRTUAL
虚拟的力量:通过虚拟偶像,以小搏大触达全球受众

Power of STORY
故事的力量:通过有记忆度的故事,带入产品卖点以及生活融入感

Power of SOCIAL COMMERCE
社交电商的力量:通过当时的热度话题引流,赢得受众的好奇以及对产品关注



制作信息

公司网络 阳狮 | Publicis
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe
代理公司 Publicis Sapient (香港) / 盛世长城 | Saatchi & Saatchi (香港)
广告主/品牌主参与人员信息 Christopher Lee, Executive Creative Director
Jackie Wong, Associate Creative Director
Harry Wong, Art Director
Tim Lee, Seniorr writer
Brian Ng, Chief Experience Officer
Ken Liu, Senior Strategy Officer