王老吉2021春节姓氏罐营销传播

作品信息

作品描述

背景

在2021这个特殊的年份，王老吉“吉”文化的寓意变得格外有分量，每个人都更加期待自己的吉运顺遂，也更期待国家的兴盛吉祥，为消费者植入王老吉品牌印象。

目标

王老吉双微发布#王老吉姓氏罐#相关文章总阅读，微博外围推广资源与王老吉双微联合助推，覆盖用户浏览路径，全方位吸引用户关注#王老吉姓氏罐，大量网友自发性分享王老吉姓氏罐相关内容，有效扩散产品曝光量，加强用户分享姓氏罐内容积极性，#王老吉姓氏罐#此次共邀请九个品牌蓝V联动。

创意

承载着国人一年期待的春节，与王老吉的吉文化非常契合，在这个春节，王老吉以国民级团聚饮品的身份，发起别开生面的社会化营销。我们在百家吉姓氏罐的概念基础上，加入春节的吉祥属性。为每一个中国人送出吉祥祝愿，为王老吉在春节期间打开讨论度。

结果

微信朋友圈广告数据1.6亿次曝光，触达用户近7000万；定制罐小程序【王老吉官方商城】访问量2908050
微博阅读数2.3亿；微博讨论数8.4万；微话题登上热搜榜第三名；#王老吉姓氏罐#此次共邀请九个品牌蓝V联动合计获得总曝光325.5万；上线一周售出179880罐，单日最高销量38328罐；活动发起推文获得粉丝积极互动，总互动1.2万人次。

分析

承载着国人一年期待的春节，与王老吉的吉文化非常契合，在这个春节，王老吉以国民级团聚饮品的身份，发起别开生面的社会化营销。我们在百家吉姓氏罐的概念基础上，加入春节的吉祥属性。为每一个中国人送出吉祥祝愿，为王老吉在春节期间打开讨论度。