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王老吉2021春节姓氏罐营销传播
2021金奖

王老吉2021春节姓氏罐营销传播

RC-W-2021-23197

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 SG胜加
广告主/品牌主 广州王老吉大健康产业有限公司 WLJ

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 3周
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 王老吉 | Wanglaoji

作品描述

背景

在2021这个特殊的年份,王老吉“吉”文化的寓意变得格外有分量,每个人都更加期待自己的吉运顺遂,也更期待国家的兴盛吉祥,为消费者植入王老吉品牌印象。

目标

王老吉双微发布#王老吉姓氏罐#相关文章总阅读,微博外围推广资源与王老吉双微联合助推,覆盖用户浏览路径,全方位吸引用户关注#王老吉姓氏罐,大量网友自发性分享王老吉姓氏罐相关内容,有效扩散产品曝光量,加强用户分享姓氏罐内容积极性,#王老吉姓氏罐#此次共邀请九个品牌蓝V联动。

创意

承载着国人一年期待的春节,与王老吉的吉文化非常契合,在这个春节,王老吉以国民级团聚饮品的身份,发起别开生面的社会化营销。我们在百家吉姓氏罐的概念基础上,加入春节的吉祥属性。为每一个中国人送出吉祥祝愿,为王老吉在春节期间打开讨论度。

结果

微信朋友圈广告数据1.6亿次曝光,触达用户近7000万;定制罐小程序【王老吉官方商城】访问量2908050
微博阅读数2.3亿;微博讨论数8.4万;微话题登上热搜榜第三名;#王老吉姓氏罐#此次共邀请九个品牌蓝V联动合计获得总曝光325.5万;上线一周售出179880罐,单日最高销量38328罐;活动发起推文获得粉丝积极互动,总互动1.2万人次。

分析

承载着国人一年期待的春节,与王老吉的吉文化非常契合,在这个春节,王老吉以国民级团聚饮品的身份,发起别开生面的社会化营销。我们在百家吉姓氏罐的概念基础上,加入春节的吉祥属性。为每一个中国人送出吉祥祝愿,为王老吉在春节期间打开讨论度。


KV1

KV2

王老吉casevideo

王老吉ppt


制作信息

代理公司 SG胜加