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哔哩哔哩,巧用信息流应用下载实现激活率翻倍!
2021铜奖

哔哩哔哩,巧用信息流应用下载实现激活率翻倍!

RC-W-2021-22986

代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)


参赛公司 北京云锐国际文化传媒有限公司 (北京)
广告主/品牌主 上海宽娱数码科技有限公司

作品信息

发布日期 2021年5月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 哔哩哔哩

作品描述

背景

B站,全名“哔哩哔哩(BILIBILI)”,昵称“小破站”,于2009年6月26日诞生。创站初期的定位为ACG弹幕视频网站,主要目标用户为二次元爱好者;平台初期的核心功能在于分享第三方平台视频的同时,在视频上进行“弹幕”形式的评论与交流。
在发展至今的11年历程中,B站主要做了两方面的完善和优化:业务领域扩充和内容领域深耕。
一方面拓宽社区业务领域边界,将其以分享二次元为核心的视频内容平台,逐渐转变为包含视频,直播,电商,漫画,游戏代理和自研、影视剧制作等业务的综合生态平台。
另一方面持续的深耕内容领域。随着B站不断壮大,其年轻、开放、包容的优秀社区氛围和超高的用户粘性吸引了大量优质的PGC/

目标

强化B站品牌核心:呈现出多元而包容的品牌定位,“你感兴趣的视频都在B站”。
推动目标人群增长:增加更多受众量,聚合多圈层人群,有效提升用户增长,寻求极大的商业化扩张。在保证年轻用户粘性的同时,争取整个泛变轻群体。助力解决B站对用户量的需求
精准触达目标用户,提升品牌在目标受众的影响力,实现哔哩哔哩APP下载关注度的整体提升,提升哔哩哔哩泛娱乐领域的竞争力


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制作信息