2021铜奖
哔哩哔哩，巧用信息流应用下载实现激活率翻倍！
RC-W-2021-22986
代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)
| 参赛公司 | 北京云锐国际文化传媒有限公司 (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 上海宽娱数码科技有限公司 |
作品信息
| 发布日期 | 2021年5月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 20-50万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 文化娱乐 |
| 品牌 | 哔哩哔哩 |
作品描述
背景
B站，全名“哔哩哔哩（BILIBILI）”，昵称“小破站”，于2009年6月26日诞生。创站初期的定位为ACG弹幕视频网站，主要目标用户为二次元爱好者；平台初期的核心功能在于分享第三方平台视频的同时，在视频上进行“弹幕”形式的评论与交流。
在发展至今的11年历程中，B站主要做了两方面的完善和优化：业务领域扩充和内容领域深耕。
一方面拓宽社区业务领域边界，将其以分享二次元为核心的视频内容平台，逐渐转变为包含视频，直播，电商，漫画，游戏代理和自研、影视剧制作等业务的综合生态平台。
另一方面持续的深耕内容领域。随着B站不断壮大，其年轻、开放、包容的优秀社区氛围和超高的用户粘性吸引了大量优质的PGC/
目标
强化B站品牌核心：呈现出多元而包容的品牌定位，“你感兴趣的视频都在B站”。
推动目标人群增长：增加更多受众量，聚合多圈层人群，有效提升用户增长，寻求极大的商业化扩张。在保证年轻用户粘性的同时，争取整个泛变轻群体。助力解决B站对用户量的需求
精准触达目标用户，提升品牌在目标受众的影响力，实现哔哩哔哩APP下载关注度的整体提升，提升哔哩哔哩泛娱乐领域的竞争力
