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莫扎特80岁音乐会
2021金奖

莫扎特80岁音乐会

RC-W-2021-24386

代理公司组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司 F5
广告主/品牌主 辉瑞 Pfizer

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 医疗及医疗器械
品牌 辉瑞 | Pfizer

作品描述

背景

2020年,一场始料未及的流行病在全球范围内肆虐,数百万人不幸失去生命。全球人民面对突如其来的新冠疫情,必须隔离在家。人与人之间的美好互动被限制,大家都需要一些精神上的激励,尤其是医疗行业相关人员,全球疫情令医药行业成为大众关注的焦点。作为一家拥有170年历史的全球知名药企,辉瑞制药相信,后疫情时代是一个重塑医药企业品牌文化和信念的绝佳时机。虽然每年有近900万应届大学毕业生,但医药业所需的专业高端人才依然是稀缺资源,且生物医药行业并不是当下应届毕业生的首选。面对中国市场互联网、电子通讯等新兴行业的迅速崛起,辉瑞对于优质毕业生的吸引力正在逐年降低。这一趋势会削弱企业的发展潜力。

目标

辉瑞制药,是世界上最大的制药公司之一,也是最早进行新冠疫苗研发的制药公司之一。在全球被疫情笼罩之时,辉瑞希望用一场特别的活动,激励医疗从业人员,并用别出心裁的创意方式,向全社会展示其拥抱新技术的信心,传达辉瑞的品牌精神:“科学致胜”(Science Will Win)。与此同时,辉瑞也希望借助这一场品牌营销事件,向全社会传达品牌的社会责任感,吸引更多年轻血液加入医药行业、加入辉瑞。

创意

创意基于一个大胆的猜想:莫扎特35岁死于细菌感染,假如当时有疫苗延续他的生命,我们的文明星河是否会更加璀璨? 基于此猜想,我们开启全球共创模式,利用谷歌深度神经网络Open AI进行创作,联合荷兰多媒体艺术家Teoman Salih Açıkgöz、奥地利知名作曲家Kurt Schmid、国内知名音乐教授郑仁清,结合莫扎特的作品风格和时代特征,编写了莫扎特在40岁、60岁、80岁的三首交响乐。邀请上海爱乐乐团、钢琴家葛灏&何南南、指挥家赵晓鸥、科学视效开发机构美丽科学,于上海交响乐团音乐厅开启了一场顶配的奇幻音乐盛典,实现了新技术与想象力的完美联姻。

结果

活动吸引到各大高校500多名相关专业大学生亲临现场,并通过“实习僧”和抖音辉瑞官方平台直播,触达了数万观众。活动不仅在医药领域以及大学生群体中获得了广泛好评,更获得了全社会的关注,新华网、央广网、中国日报网、澎湃新闻等国内专业媒体纷纷报道,让品牌真正做到了全方位出圈,辉瑞也因此获得了“2020年最佳雇主品牌”奖。同时,辉瑞还收获了众多来自哈佛、耶鲁等世界名校的简历,令其雇主品牌知名度获得了阶段性爆发。

分析

莫扎特80岁音乐会联合了全球合作阵容,我们利用谷歌深度神经网络Open AI进行创作,让机器学习莫扎特以往所有音乐作品,并生成三首全新的钢琴曲目,联合荷兰多媒体艺术家Teoman Salih Açıkgöz、奥地利知名作曲家Kurt Schmid、国内知名音乐教授郑仁清,改编成钢琴协奏曲。我们邀请到上海爱乐乐团、钢琴家葛灏&何南南、指挥家赵晓鸥、科学视效开发机构美丽科学,于上海交响乐团音乐厅举办了一场顶配的奇幻音乐盛典。这场盛大庄重的音乐会活动,不仅向全社会展现出辉瑞制药的品牌精神,更激励着医药从业人员的信心,唤起年轻人的社会责任感及对医药行业的重新认识。


辉瑞-莫扎特80岁音乐会

莫扎特80岁音乐会的项目详情

辉瑞-莫扎特80岁音乐会

项目case video

2021金投赏案例PPT-辉瑞-莫扎特80岁音乐会


制作信息

代理公司 F5 | F5
广告主/品牌主参与人员信息 首席创意官 / 范耀威
资深策略 / 陈虹宇
创意组长 / 吴俊霖
美术指导 / 刘子辉
公共关系 / 顾盼
视频剪辑 / 张若晨
资深设计师 / Kelvin Co