作品信息
| 发布日期 | 2022年3月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2022.3.17-2022.3.19 |
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 文化娱乐 |
| 品牌 | 华纳影业 |
作品描述
背景
目前处于后疫情时代，娱乐产业急待复苏，而2022年是华纳影业影视宣发大年，多部影片“整装待发”，希望赚足用户期待。
目标
【上映信息最大化曝光】最大化曝光“新蝙蝠侠”上映信息，为新片上映预热；
【观影兴趣最大化调动】唤起用户对蝙蝠侠IP的回忆，吸引用户观看新片；
【影视宣发长效化探索】探索后疫情时代的长效影视宣发机制，助力华纳完成后续更多影视的宣发。
创意
后疫情时代，用户宅家娱乐成为新常态，OTT大屏作为家庭场景的和新娱乐入口，是用户观影的核心阵地，同时小米OTT和小米手机都拥有海量优质的人群和电影兴趣潜客，与华纳TA匹配。全新影视宣发模式探索：全场景覆盖+内容布局为合作提供双赢契机。
【宣发预热唤起用户IP记忆】
·OTT+手机双屏联动，流量共振预告新片
·影视画报同步曝光新片细节
【影院上映Bigday】
·三段多场景多资源共同宣推，全面引爆新片上映热度
【映后OTT端观影】
·预约正片，满足疫情观影诉求
·PUSH提醒，加速获取观影人群
结果
双端联动有效助力“新蝙蝠侠”宣发，成功探索后疫情宣发新模式
新片影响力：双端3亿+曝光量；
新片种草力：21.1万预约量；
客户端认可：撬动后续影片合作
分析
【双屏联动，打造多场景联合宣发阵地】
·OTT+移动端大小屏联动，家庭场景+个人场景多场景共同宣发，流量互补放大影视宣发效应
【行为契合，创造全链路影视宣发思路】
·在影视宣发前中后每个阶段打造全链路传播，全面激发用户观影兴趣
【形成疫情下业内复用化，创新的影视宣发模式】
·在后疫情时代，解决华纳影视宣发渠道困扰，同时形成了可复制化的影视IP宣发模式，为后续华纳其他影片建立长效的宣发机制
【精准用户狙击，创造用户专属家庭影院】
·回溯小米全生态大数据，通过OTT、OTV、搜索等维度找到电影潜在兴趣人群，并为用户提供正片观影机会，让小米电视成功变成用户专属家庭影院
