
作品信息
发布日期 | 2022年3月 |
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投放周期 | 2022.3.17-2022.3.19 |
预算/研发成本 | 50-100万 |
公益 | No |
行业类别 | 文化娱乐 |
品牌 | 华纳影业 |
作品描述
背景
目前处于后疫情时代,娱乐产业急待复苏,而2022年是华纳影业影视宣发大年,多部影片“整装待发”,希望赚足用户期待。
目标
【上映信息最大化曝光】最大化曝光“新蝙蝠侠”上映信息,为新片上映预热;
【观影兴趣最大化调动】唤起用户对蝙蝠侠IP的回忆,吸引用户观看新片;
【影视宣发长效化探索】探索后疫情时代的长效影视宣发机制,助力华纳完成后续更多影视的宣发。
创意
后疫情时代,用户宅家娱乐成为新常态,OTT大屏作为家庭场景的和新娱乐入口,是用户观影的核心阵地,同时小米OTT和小米手机都拥有海量优质的人群和电影兴趣潜客,与华纳TA匹配。全新影视宣发模式探索:全场景覆盖+内容布局为合作提供双赢契机。
【宣发预热唤起用户IP记忆】
·OTT+手机双屏联动,流量共振预告新片
·影视画报同步曝光新片细节
【影院上映Bigday】
·三段多场景多资源共同宣推,全面引爆新片上映热度
【映后OTT端观影】
·预约正片,满足疫情观影诉求
·PUSH提醒,加速获取观影人群
结果
双端联动有效助力“新蝙蝠侠”宣发,成功探索后疫情宣发新模式
新片影响力:双端3亿+曝光量;
新片种草力:21.1万预约量;
客户端认可:撬动后续影片合作
分析
【双屏联动,打造多场景联合宣发阵地】
·OTT+移动端大小屏联动,家庭场景+个人场景多场景共同宣发,流量互补放大影视宣发效应
【行为契合,创造全链路影视宣发思路】
·在影视宣发前中后每个阶段打造全链路传播,全面激发用户观影兴趣
【形成疫情下业内复用化,创新的影视宣发模式】
·在后疫情时代,解决华纳影视宣发渠道困扰,同时形成了可复制化的影视IP宣发模式,为后续华纳其他影片建立长效的宣发机制
【精准用户狙击,创造用户专属家庭影院】
·回溯小米全生态大数据,通过OTT、OTV、搜索等维度找到电影潜在兴趣人群,并为用户提供正片观影机会,让小米电视成功变成用户专属家庭影院