第二届“我读书很猛”阅读马拉松

作品信息

作品描述

背景

阅读逐渐成为公众所认可，国家所倡导的一种生活方式:
2014年，习近平总书记在俄罗斯索契接受俄罗斯电视台专访时曾说过：“读书已成了我的一种生活方式。读书可以让人保持思想活力，让人得到智慧启发，让人滋养浩然之气。”2020年全国“两会”上，“倡导全民阅读，建设书香中国”再次被写入政府工作报告，这已经是该倡议连续七次被写入政府工作报告。
2020年的世界读书日，MID蜜得创益、幕天公益、中国青基会联合发起第一届#我读书很猛#公益阅读挑战 ——在帐篷里连续直播阅读4小时23分钟。活动邀请到66位明星参与，117位挑战者完成猛读挑战，微博话题阅读阅读3919.5w、播放量5151.2.w。

目标

以有诱惑力的生活方式提案倡导全民阅读，以愿景交集连接多方支持乡村亲子阅读教育。
1.契合MID蜜得创益的品牌定位，推动社会向善。
改变自己最好的办法是从改变关系开始，与亲友同阅，关注关系，先“把自己创变为想要的样子”，再推动社会向善。
2.结合幕天公益亲子阅读项目特色，助力乡村亲子阅读教育发展。
“同阅一本书”源自幕天亲子阅读项目：号召乡村父母陪伴孩子阅读，在阅读分享和交流中，亲子关系得以改善，进而促进家庭教育发展。
3.设计突破固有认知的创意体验，促发目标人群的行为改变。
世界读书日4小时23分钟的同读直播有点“神经”，阅读不只是一个人的事情，它更它更是与亲友、重要之人在关系上的特别连接。

创意

化用马拉松概念，创造公众熟知的场景感；立足于熟人社交，用阅读作为社交货币。

核心创意：每年邀请身边的1位亲友，选择同1本书，在同1个地方，花上4小时23分钟，和对方边读边聊，让更多人在“读书这件大家都习以为常的小事”中，看见关系，看见行动，看见改变，让更多人愿意和亲友说出“想和你同阅一本书”的邀请。

结果

幕天公益年度最大品牌传播活动圆满完成，撬动超80万的合作与捐赠金额；直播场次达 591场，输出视频号UGC短视频 1691个；活动邀请到明星、KOL人数 275人参与公益传播；品牌合作方共 83家；微博话题页阅读量超1亿，讨论量超41万。

分析

微信视频号新探索：视频号博主、微信参与者，以熟人社交关系联合撬动其私域流量，触达有效用户。
新浪微博话题助力：明星艺人KOL微博同台助力公益传播，各大粉丝团线上积极互动，扩大传播效能。
发挥关键影响力：联动各界企业家、名人、专家学者，扩大破圈范围，提升品牌影响力。
立足大众影响力：联动MCN机构、高校社团、书店、学校共同参与，增强活动的社会效应。
全媒介渠道联动：全国一线及新一线城市公益广告位宣传，媒体宣发，社交平台直播，各品牌方自媒体联动，增强传播势能。