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第二届“我读书很猛”阅读马拉松
2021提名奖

第二届“我读书很猛”阅读马拉松

RC-W-2021-24743

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 MID蜜得创益
广告主/品牌主 广州市幕天青少年教育发展服务中心

作品信息

发布日期 2021年4月
投放周期 4.20-4.30
预算/研发成本 5-10万
公益 Yes
行业类别 教育
品牌 幕天公益

作品描述

背景

阅读逐渐成为公众所认可,国家所倡导的一种生活方式:
2014年,习近平总书记在俄罗斯索契接受俄罗斯电视台专访时曾说过:“读书已成了我的一种生活方式。读书可以让人保持思想活力,让人得到智慧启发,让人滋养浩然之气。”2020年全国“两会”上,“倡导全民阅读,建设书香中国”再次被写入政府工作报告,这已经是该倡议连续七次被写入政府工作报告。
2020年的世界读书日,MID蜜得创益、幕天公益、中国青基会联合发起第一届#我读书很猛#公益阅读挑战 ——在帐篷里连续直播阅读4小时23分钟。活动邀请到66位明星参与,117位挑战者完成猛读挑战,微博话题阅读阅读3919.5w、播放量5151.2.w。

目标

以有诱惑力的生活方式提案倡导全民阅读,以愿景交集连接多方支持乡村亲子阅读教育。
1.契合MID蜜得创益的品牌定位,推动社会向善。
改变自己最好的办法是从改变关系开始,与亲友同阅,关注关系,先“把自己创变为想要的样子”,再推动社会向善。
2.结合幕天公益亲子阅读项目特色,助力乡村亲子阅读教育发展。
“同阅一本书”源自幕天亲子阅读项目:号召乡村父母陪伴孩子阅读,在阅读分享和交流中,亲子关系得以改善,进而促进家庭教育发展。
3.设计突破固有认知的创意体验,促发目标人群的行为改变。
世界读书日4小时23分钟的同读直播有点“神经”,阅读不只是一个人的事情,它更它更是与亲友、重要之人在关系上的特别连接。

创意

化用马拉松概念,创造公众熟知的场景感;立足于熟人社交,用阅读作为社交货币。

核心创意:每年邀请身边的1位亲友,选择同1本书,在同1个地方,花上4小时23分钟,和对方边读边聊,让更多人在“读书这件大家都习以为常的小事”中,看见关系,看见行动,看见改变,让更多人愿意和亲友说出“想和你同阅一本书”的邀请。

结果

幕天公益年度最大品牌传播活动圆满完成,撬动超80万的合作与捐赠金额;直播场次达 591场,输出视频号UGC短视频 1691个;活动邀请到明星、KOL人数 275人参与公益传播;品牌合作方共 83家;微博话题页阅读量超1亿,讨论量超41万。


分析

微信视频号新探索:视频号博主、微信参与者,以熟人社交关系联合撬动其私域流量,触达有效用户。
新浪微博话题助力:明星艺人KOL微博同台助力公益传播,各大粉丝团线上积极互动,扩大传播效能。
发挥关键影响力:联动各界企业家、名人、专家学者,扩大破圈范围,提升品牌影响力。
立足大众影响力:联动MCN机构、高校社团、书店、学校共同参与,增强活动的社会效应。
全媒介渠道联动:全国一线及新一线城市公益广告位宣传,媒体宣发,社交平台直播,各品牌方自媒体联动,增强传播势能。


【615金投赏】第二届我读书很猛阅读马拉松


制作信息

代理公司 广州南方精英传媒有限公司