作品信息
| 发布日期 | 2021年11月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021.4.21-2021.11.2 |
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 麦当劳 | McDonald |
作品描述
背景
移动互联网流量见顶，存量赛道拥挤，开辟新的流量洼地已成为品牌和广告主们的共识。随着智能电视日活规模快速增长，潜藏其后的广告价值也开始得到更多关注，OTT迎来增长新机遇。
麦当劳面临移动和家庭场景营销割裂三大难题：
1.行业内OTT标签量级有限；
2.OTT和Mobile数据无法贯通；
3.跨屏投放归因难实现。
目标
紧握疫情OTT流量增长新机遇，通过AI+大数据驱动的跨屏方案，移动和家庭场景形成营销合力，助力麦当劳实现广告效果提升。
创意
基于业界首创的区块链技术进行跨屏贯通，构建麦当劳全链路跨屏营销方案，实现大小屏联投和效果归因。
1.移动和家庭双维标签，麦当劳精准人群生动刻画；
2.“城城”推进，差异项目×城市×OTT厂商的跨屏营销；
3.以家庭为单位的跨设备联合频控，提升触达效率；
4.Mob跨屏追投，广告深度模型相似拓展；
5.跨屏转化归因与数据沉淀，构建麦当劳自有数据资产。
结果
1.3+UV IMP转化率持续调优，延长OTT Reach拐点：平均3+UV IMP转换率4.48，BA项目、WINGS项目3+UV IMP转化率表现最好，达4.04水平。
2.跨屏追投+深度模型拓展双驱，曝光量8,706,251，点击率3.31%，CTR提升17.8%。
分析
三大营销价值亮点，共驱麦当劳营销增长提效：
1.基于业界首创的区块链技术，实现移动和家庭的跨屏贯通，打破营销场景割裂的现状
2.基于1万+移动和家庭建模标签，实现跨屏用户的生动刻画，解决OTT用户无法识别的痛点
3.基于跨屏转化归因模型，构建麦当劳数据资产沉淀闭环，实现营销价值的可持续挖潜
