作品信息
| 发布日期 | 2022年5月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2022.5.20~6.16 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 旅游服务 |
| 品牌 | 新西兰旅游局 |
作品描述
背景
中国是新西兰旅游业最重要的市场之一，然而2019年-2022年疫情期间，出境游行业持续寒冬，疫情的反复和持续闭关，使得人们正逐渐忘记新西兰。
目标
种草下一站，新西兰等你：
1. 精准用户：精准锁定潜在新西兰旅游TA
2. 渗透心智：促使TA待疫情恢复后，出境游首选新西兰
创意
「新西兰约定你·唤醒五感」
围绕疫情下用户三大高频场景-远程办公、宅家琐碎、核酸检查，展开全场景五感式传播，通过听、味、视、触、嗅五大维度，展现新西兰的多面魅力和文化，“身未动，心已远”，科技云游新西兰，激发TA的渴望：
工作场景：工作间隙，穿越开启云游新西兰。小米营销携手微软，实现电脑终端首次商业化；硬件+软件，启动智能办公场景的全链新视界
居家场景：大屏视界，全家携手云游新西兰。大屏体验沉浸五感，足不出户体验沉浸式美好
个人场景：低头一瞬，随时随地云游新西兰。每时每刻尽享美好，手指动动开启通往新西兰的任意门
大数据精准三维升级：立体+智能+动态，让触达变成服务，美好精准陪伴
结果
全场景超级流量·五感沉浸：
总曝光量：9000W+
总互动量：1200W+
总引流量：500W+
分析
1. 【赛道升级·微软联动】微软系统首次商业化合作，办公场景全面覆盖
2. 【行业破局·逆势反哺】旅游业疫情逆势而上破局营销，用美好陪伴拓展行业营销新思路
3. 【全域场景·渗透陪伴】电视+手机+电脑 破局生态携手，用未来美好陪伴当下困境
