爱慕抱抱内衣“大可托付于我”项目

作品信息

作品描述

背景

在内衣产品广告中，有着由来已久的困境：大部分女性消费者对于内衣产品的科技点并不感兴趣，在讲述内衣功能点时，对他们一味说教无济于事；其次，此次内衣的功能点主要体现在承托强上，而过于强调承托也易引发挤压、勒的感觉。我们需要在此次项目中，即讲透产品承托功能点，又让人感知到舒适。
另外，此次传播无明星代言人背书，无大面积渠道投放，因此需要更加跳脱的创意，吸引更多人群关注。

目标

品牌希望通过此次传播，激发大胸女性消费者的购买兴趣获得更多圈层人群、尤其是年轻群体的喜爱。

创意

我们发现相比于科技点，女性普遍更在意内衣上身后舒适的感受。就像人们坐飞机时，不会在意飞机的型号，只在乎是否有舒适的座椅、服务。
女性穿上爱慕抱抱内衣后，舒适感如同将自己放心地托付给了VIP头等舱，即使遇到颠簸也不晃动（跑杯），座椅舒适不紧不松（稳而不勒）。由于抱抱内衣主打CDE罩杯，因此以#大可托付于我＃展开，号召广大大胸人群尝试“抱抱CDE航班”。

结果

创新多平台综合投放,视频播放量224万；17+行业账号案例收录；入选SocialBeta年度TOP100文案。

分析

内衣产品广告普遍是展现模特穿着效果，或是纯产品技术点分析，这样难以跳脱模特露骨画面，且消费者难以真正记住产品技术特点。
此次爱慕抱抱内衣“大可托付于我”项目，创新性地将产品的穿着感受类比为航空VIP头等舱的乘坐体验，并且在低预算的情况下以广播的形式模拟再现这种体验，唤起消费者的经历共鸣。Slogan“大可托付于我”不仅体现了产品的承托性，品牌可信赖，也说明了该款内衣的核心目标群体——大罩杯女生。