作品信息
| 发布日期 | 2020年9月 |
|---|---|
| 投放周期 | 1个月 |
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 电商平台 |
| 品牌 | 京东电脑数码 |
作品描述
背景
国行Switch健身环将于9月在京东首发。而国际版switch健身环已发行良久，宅家健身的基础功能已被大众所接受认知。国行版的此次产品发布，如何有独特的切入才能再度获得年轻群体的关注成为破题关键。
目标
通过创意手法，吸引年轻群体关注国行Switch
创意
当代年轻人对健身存在一种佛系心态。健身不只为了瘦身，更是为了减轻口腹之欲的负罪感。这样一来「练了可以瘦身」，反而不如「练了等于没吃」更有说服力。于是我们创造了一个无法反驳的健身定理「零食+健身环=没吃」以此来撬动年轻群体的关注。
为诠释佛系健身的心态，利用东方哲学中的“太极”、“坐禅”、“辩经”3个经典桥段，用3种代表性肥宅零食与健身环，拍摄了3支冷幽默视频，表达年轻人吃肥宅零食，练健身环之后的心理恒定状态。成功用年轻人的语言，传递健身环首发信息。
结果
成功赢得目标群体关注
-话题阅读量6.4亿+
-活动互动量6.8万+
-视频播放量破2000万
-自来水转发10余篇
分析
对当代年轻人佛系健身心态的精准洞察，创造出一个无法反驳的健身定理—— 【零食+健身环=没吃】成功撬动年轻群体关注
