2021铜奖

健身环快乐等式

RC-W-2021-24312

代理公司组 / CA-2008 视频创意

参赛公司	TOPic
广告主/品牌主	京东电脑数码

作品信息

发布日期	2020年9月
投放周期	1个月
预算/研发成本	50-100万
公益	No
行业类别	电商平台
品牌	京东电脑数码

作品描述

背景

国行Switch健身环将于9月在京东首发。而国际版switch健身环已发行良久，宅家健身的基础功能已被大众所接受认知。国行版的此次产品发布，如何有独特的切入才能再度获得年轻群体的关注成为破题关键。

目标

通过创意手法，吸引年轻群体关注国行Switch

创意

当代年轻人对健身存在一种佛系心态。健身不只为了瘦身，更是为了减轻口腹之欲的负罪感。这样一来「练了可以瘦身」，反而不如「练了等于没吃」更有说服力。于是我们创造了一个无法反驳的健身定理「零食+健身环=没吃」以此来撬动年轻群体的关注。
为诠释佛系健身的心态，利用东方哲学中的“太极”、“坐禅”、“辩经”3个经典桥段，用3种代表性肥宅零食与健身环，拍摄了3支冷幽默视频，表达年轻人吃肥宅零食，练健身环之后的心理恒定状态。成功用年轻人的语言，传递健身环首发信息。