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健身环快乐等式
2021铜奖

健身环快乐等式

RC-W-2021-24312

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 TOPic
广告主/品牌主 京东电脑数码

作品信息

发布日期 2020年9月
投放周期 1个月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东电脑数码

作品描述

背景

国行Switch健身环将于9月在京东首发。而国际版switch健身环已发行良久,宅家健身的基础功能已被大众所接受认知。国行版的此次产品发布,如何有独特的切入才能再度获得年轻群体的关注成为破题关键。

目标

通过创意手法,吸引年轻群体关注国行Switch

创意

当代年轻人对健身存在一种佛系心态。健身不只为了瘦身,更是为了减轻口腹之欲的负罪感。这样一来「练了可以瘦身」,反而不如「练了等于没吃」更有说服力。于是我们创造了一个无法反驳的健身定理「零食+健身环=没吃」以此来撬动年轻群体的关注。
为诠释佛系健身的心态,利用东方哲学中的“太极”、“坐禅”、“辩经”3个经典桥段,用3种代表性肥宅零食与健身环,拍摄了3支冷幽默视频,表达年轻人吃肥宅零食,练健身环之后的心理恒定状态。成功用年轻人的语言,传递健身环首发信息。

结果

成功赢得目标群体关注
-话题阅读量6.4亿+
-活动互动量6.8万+
-视频播放量破2000万
-自来水转发10余篇

分析

对当代年轻人佛系健身心态的精准洞察,创造出一个无法反驳的健身定理—— 【零食+健身环=没吃】成功撬动年轻群体关注


健身环快乐等式-报板

健身环快乐等式

2021金投赏报奖案例-健身环快乐等式-视频创意


制作信息

代理公司 TOPic
广告主/品牌主参与人员信息 常小鹿