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卡地亚当代艺术基金会中国首展百度整合营销案
2019提名奖

卡地亚当代艺术基金会中国首展百度整合营销案

RC-W-2019-10534

代理组 / CA-1006 程序化购买


参赛公司 MEDIACOM - GROUPM
广告主/品牌主 卡地亚 CARTIER

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 奢侈品
品牌 卡地亚 | Cartier

作品描述

背景

奢侈品牌通过举办跨界展览、设立非盈利基金会,并以此丰富自有品牌无形资产,丰满品牌故事和内涵,并以此为消费者提供不同于产品使用的品牌体验,增进与消费者之间的情感精神价值沟通,进而培养品牌好感度和忠诚度
卡地亚当代艺术基金会于1984年由卡地亚总裁阿兰·多米尼克·贝兰创立,是一个完全致力于当代艺术发展的私立机构。
卡地亚当代艺术基金会为全世界艺术家提供了一个自由的展览空间,也通过组织各类与展览相关的讲座、音乐会、演出等成为一个与大众对话的空间

目标

客户希望借助卡地亚主品牌的影响力拉动中国消费者对基金会的关注,同时通过线上线下传播,让更多的人了解当代艺术,走进当代艺术,了解卡地亚当代艺术基金会,并且能来参观卡地亚当代艺术基金会此次在中国上海的大展;
客户对合作媒体考量点:
1) 垂直领域深耕:对于艺术领域,能有一定的深度影响
2) 综合媒体影响力:具备广度影响力,通过卡地亚自身的影响来带动对卡地亚当代艺术基金会的关注,并挖掘潜在观展人群,精准沟通并形成口碑

创意

打造卡地亚当代艺术基金会中国首展的全景营销
1) 内容场景渗透 - 百度生活方式布局内容营销
2) “搜+推”情景构建 - 百度大数据能力赋能精准营销
3) 线下风景共建 - 百度AI能力增进线下互动

结果

百度线上投放在展览开幕后一个月内:
精准曝光646万,CPC 1.56,效果优于预期
而线下展览仅五一小长假期间接待量过万

分析

整合性:该项目涵盖百度多平台、多产品线、多技术能力运用,为客户最为重要的线上合作伙伴之一,同时双方市场公关团队的共同运营为项目更填亮点
标杆性:卡地亚作为奢侈品业界的标杆品牌,此次以全面深度的合作,树立以百度为核心的线下展览推广的合作标杆,影响整个奢侈品行业,甚至辐射至时尚行业跨界活动线上线下整合合作,具有高度可复制性


卡地亚当代艺术基金会中国首展百度整合营销案

卡地亚当代艺术基金会中国首展百度整合营销案


制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 MEDIACOM - GROUPM