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海飞丝x郭京飞 去屑补偿行为三部曲
2021提名奖

海飞丝x郭京飞 去屑补偿行为三部曲

RC-W-2021-25263

代理公司组 / CA-2016 竖版视频创意


参赛公司 蓝色光标数字营销机构
广告主/品牌主 宝洁 P&G

作品信息

发布日期 2020年8月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 海飞丝 | Head & Shoulders

作品描述

背景

海飞丝是中国NO.1 去屑洗护产品,但仍有很多消费者未能意识到“头皮屑会对我的生活产生很大的影响”。2020年海飞丝发布“别让头屑说坏话"的主题,希望通过更戏剧性的演绎方式,让消费者产生“有头屑,将会对我的生活产生极大影响”的情感共鸣。

目标

警醒消费者:一颗头屑也能对生活产生极大的负面影响,用海飞丝彻底去除头屑,别让头屑说坏话

创意

我们总是忽视了一颗小小头屑带来偏见的威力,它总能或轻或重地搞砸筹备已久的关键时刻,改变人与人之间的距离/关系,影响着我们日常生活的方方面面。一旦头屑出现形成偏见,后续就需要耗费更大量的时间、精力甚至是金钱去扭转这种偏见,这是心理学上常说的「一种为找补后果而极度渴望补偿的行为」。
如果可以,宁愿有一款产品,从一开始就能解决头屑烦恼,不再因为头屑所造成的偏见而耗费力气,「头屑带来的偏见,一旦形成,后续需要花更大的力气挽回」
于是,我们携手极具喜剧天赋的演员郭京飞,打造《补偿行为三部曲》,用三条爆笑反转短视频,以夸张幽默的方式讲述头屑带来的蝴蝶效应,从而带出海飞丝产品角色:让你早日根治头屑,更值得!

结果

曝光量超55000000+,
播放量高达1090000+
抖音Topview开屏点击8.4% (高于行业平均水平0.4pts),增加主页访问量近9万人次,有效增粉高达1.3万,荣获2020年Q3抖音创意视频榜TOP7
产品购买意愿提升26%! (在触达的消费者中对海飞丝品牌的购买意愿)
成功置换JD大牌神券资源,产出销量高达600万元!

分析

1、精准洞察切入:瞄准消费者「找补心理」,通过戏剧化的手段放大头屑偏见的补偿行为,击穿消费者不认真去屑导致因小失大的痛点,从而让消费者重视解决头屑问题。
2、生活场景戏剧化,强化消费者共鸣:视频从生活出发,融入了生活中的三大场景:约会、朋友聚餐、和老板谈。用极具创意的爆笑剧情,搭配极具亲和力的演员,将头屑带给生活的蝴蝶效应,用自然的方式表现出来,让观众会心一笑的同时,最大程度与消费者产生共鸣:“小丑竟是我自己?”,警示消费者不要忽视一颗小小头屑带来偏见的威力,从而带出海飞丝品牌角色:早日根治头屑,更值得


海飞丝x郭京飞 去屑补偿行为三部曲-闻鸡起舞篇

常言道“早起的鸟儿有虫吃",现在是受困于头屑的人儿要早起,反复洗头,还不如一瓶海飞丝有效。

海飞丝x郭京飞 去屑补偿行为三部曲-斗牛式躲避篇

与男神约会要有最好状态,为了隐藏头屑问题只能与深色衣服说拜拜,碰巧男神贴心想为冷到的我披上西装,我只能回避男神的好意与他保持距离、拒绝深色衣服。如果用了海飞丝,浪漫时刻就不再出现尴尬。

海飞丝x郭京飞 去屑补偿行为三部曲-恰恰舞篇

老板对自己的表现非常满意,正想以“拍肩膀”的方式表示认可,这时才发现肩上有头屑,只能一直退缩。用了海飞丝就可以跟老板更亲密交流啦。


制作信息

公司网络 蓝标数字 | BlueFocus Digital
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝色光标数字营销机构
广告主/品牌主参与人员信息 中国宝洁 海飞丝|姚远、杨心怡