2021铜奖

抖音银色守护计划-【老张的老年大学】

RC-W-2021-20925

代理公司组 / CA-2005 创意整合

参赛公司	MOOWU磨物
广告主/品牌主	抖音

作品信息

发布日期	2021年2月
预算/研发成本	100-200万
公益	Yes
行业类别	软件及网络服务
品牌	抖音

作品描述

背景

网络购物、网上预约挂号、手机移动支付……随着信息技术的快速发展，当大多数人可以享受科技创新带来的智慧生活便利之时，相当一部分老年人面对的却是数字鸿沟的尴尬
假靳东事件之后，我们可以发现中老年人并不具备年轻一代对于网络真假的辨识能力，他们在跨越这道数字鸿沟之时，不可避免地走向边缘化，被互联网所抛弃了

目标

借力春节“团圆”、“回家”社会情绪，强调“ 关心和解决老年人数字鸿沟的问题”概念的主题，向用户传递场景下的抖音功能性社会责任

创意

提到「老年大学」，会下意识觉得那是退休后发挥余热的地方，但真正的老年大学，却不在校园里，而是在你每一个路过的移动营业厅、银行大厅、线上挂好的医院、街边的扫码的商铺。他们在数字时代的困境中，努力学着各种在你看来很简单的知识。他们的老师，也不是大学教授，而是移动营业员、前台、大堂经理。
用一位老父亲的视角去诠释他在“老年大学”的所见所闻，以一本正经地自我调侃叙述背后心酸无奈的故事。运用有颗粒的电影胶片纪实感的镜头/场景和大量第一人称视角，表现老父亲追赶时代的窘迫和不服输的

分析

执行中的克服了几大难点：
创意难点：
1.老年人数字鸿沟问题老生常谈，如何找到一个巧妙切入点重新引起公众共鸣。
2.如何真正站在老年人的视角发现他们的困惑，展现他们的期望，而不是品牌自嗨。
3.如何将故事做到真实走心，而不是刻意洒狗血？
4.广告如何避免“广告感”。
执行难点：
1.春节前18天完成一支8分钟情感短片，从创意到上线。
2.两天以内拍摄10个景。