冠能x小米，AloT智能养宠新时代

作品信息

作品描述

背景

雀巢冠能，坚持“科学喂养”理念，35年专注于为宠物提供科学的饮食配方产品：
1. 品牌：冠能是美国宠物食品制造企业-雀巢普瑞纳（Purina）旗下的高端宠物食品品牌 ，创立于1986年，已有35年的历史。
2. 产品：冠能产品以犬干粮和猫干粮为主，全面覆盖各个体型幼犬和母犬的营养需求。
3. 研究：冠能拥有500位不同学科领域的科学家团队，以及遍布全球8大研究中心的庞大科研网络。在全球130个国家，建立宠物科学营养研究院，为宠物提供科学健康饮食配方。
4. 市场：在中国宠物市场格局竞争激烈，冠能希望将宠物科学喂养理念传递给更多养宠人群，培养科学喂养习惯。

目标

将冠能的 “科学喂养理念” 传递给更多养宠人：
1. 创新服务：通过创新体验，为用户提供科学喂养健康服务，深耕“科学喂养”品牌理念。
2. 品牌传播：精准锁定养宠人群，传递品牌价值。
3. 行业影响力：开启宠物行业新趋势，引领行业走向科学养宠新时代。

创意

【创意方案】
虽然越来越多宠物主关注科学喂养，但系统学习成本高、相关知识碎片化。因此，创新打造“宠物智能碗”，通过智能硬件和软件，监测分析宠物身体数据+饮食规律，提供便捷且个性定制化的科学喂养方案。

【传播策略】
围绕 “宠物智能碗”，线上线下整合精细化传播，科技赋能宠物健康：
1. 大小屏双效曝光，多场景覆盖，拉动品牌认知。尤其家庭场景中，宠物在身边时，通过OTT大屏与TA沟通，能强烈影响TA心智。
2. 打通头部电商平台，聚拢线上资源，强势带动宠物智能碗销售。
3. 现身宠物行业盛会“它博会”，构建宠物智能生活体验馆，真实体验科学喂养。

结果

1. 创新服务
1) 服务层面：超过2万宠物主使用冠能智能宠物碗，通过终端数据分析和运营，帮助3.2万宠物定制科学营养计划，推荐个性化宠物食品。
2) 渠道层面：“智能宠物碗”成为京东宠物618众筹中增速最快的众筹产品，并成为唯一的高增速众筹产品；在京东众筹上线不到30天就收获了1859个支持人数，67万元的支持金额。
3) 用户层面：以创新个性定制化服务提升用户体验，赢得用户赞誉。

2. 品牌传播：超1亿精准养宠人群了解到了冠能“科学养宠”的品牌理念。

3. 行业影响力：宠物行业首个定制化智能健康解决方案，超150家媒体争相报道，树立品牌口碑。

分析

1. 树立中国宠物行业智能营销新标杆：宠物行业首个定制化智能健康解决方案，通过AIoT硬件终端设备和软件定制，分析宠物身体数据、饮食规律等大数据，个性化推荐宠物食品，并为未来更加精细化的服务和营销奠定基础，项目引发超150家媒体争相报道。

2. 跨界合作,将营销变为服务：小米“手机xAIoT”赋能冠能，化营销为服务，在助力2万+宠物主真正实现智能便捷的科学喂养的同时，让营销潜移默化深入人心。

3. 品牌精准传播,电商打通强势带货：“小米OTT+小米手机”双端整合，厂商级数据能力加持，助力冠能品牌理念精准传播+流量强势收割+打通电商，智能宠物碗引爆京东618众筹，带动销量。