这次带货 非常垃圾

作品信息

作品描述

背景

仅2019年，4000万游客到过西藏，留下了约3.6亿个垃圾瓶，它们大多分布在G318进藏公路旁。由于西藏地区海拔极高地形崎岖，这些垃圾瓶只能靠志愿者捡起来回收。美丽公约文明旅游“擦亮天路”行动，志愿者将游客沿路抛出，随处可见的垃圾瓶，一个个捡起，一袋袋背运下山，耗费了大量人力物力成本。每运走一个垃圾瓶的成本为0.5元，用于进藏游客文明旅游宣传、志愿者服务、分类回收运回内地加工成原材料。

目标

说起西藏特产，你会想到青稞、冬虫夏草？现在西藏最多的特产，是五颜六色的垃圾瓶。它们有些长在G318公路旁的树枝上、峭壁上、甚至山沟里全都是，它们就像G318公路沿线的一种特产，需要靠人力一个个去采摘。而这些西藏最受欢迎的红、绿、蓝、黄五颜六色的“特产”，只凭颜色就知道是什么品牌的瓶子。我们如何引起进藏游客、向往西藏旅游的人关注？

创意

打造一场非常“垃圾”的直播带货。
藏区游客在G318公路沿线随手抛弃的垃圾瓶，就是我们要带的货。我们在进藏公路旁建了一面《G318公路特产墙》，志愿者把每次清理的垃圾瓶，依不同颜色分类，放进墙上的透明容器里，实时记录每次进货的垃圾瓶数量，向进藏游客警示这些与日俱增的“特产”。同时，这面特产墙会24小时直播带货。你可以通过H5在直播页面下单，只要0.5元，就可以带走一个西藏“特产”。

结果

传播效果（3天内）：
广告曝光量：4531万
点击互动量：338万
朋友圈广告互动率：12.7%
捐款：50.4万
(数据来源：腾讯广告)

分析

通过《西藏G318公路特产墙》让志愿者的工作被更多人看到，并警示来西藏旅游的人，保护西藏环境。告诉那些曾去过西藏留下垃圾瓶，或将来想去西藏旅游的人，想还藏区一片纯净，却又苦于无法亲身实践的人，这是一次自我救赎的机会。只要0.5元，就可以参加这场非常垃圾的“特产带货”。