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这次带货 非常垃圾
2021金奖

这次带货 非常垃圾

RC-W-2021-25429

代理公司组 / CA-2004 户外


参赛公司 TOPic & Loong
广告主/品牌主 美丽公约文明旅游

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 3天
预算/研发成本 20-50万
公益 Yes
行业类别 旅游服务
品牌 美丽公约文明旅游
在线链接 这次带货 非常垃圾

作品描述

背景

仅2019年,4000万游客到过西藏,留下了约3.6亿个垃圾瓶,它们大多分布在G318进藏公路旁。由于西藏地区海拔极高地形崎岖,这些垃圾瓶只能靠志愿者捡起来回收。美丽公约文明旅游“擦亮天路”行动,志愿者将游客沿路抛出,随处可见的垃圾瓶,一个个捡起,一袋袋背运下山,耗费了大量人力物力成本。每运走一个垃圾瓶的成本为0.5元,用于进藏游客文明旅游宣传、志愿者服务、分类回收运回内地加工成原材料。

目标

说起西藏特产,你会想到青稞、冬虫夏草?现在西藏最多的特产,是五颜六色的垃圾瓶。它们有些长在G318公路旁的树枝上、峭壁上、甚至山沟里全都是,它们就像G318公路沿线的一种特产,需要靠人力一个个去采摘。而这些西藏最受欢迎的红、绿、蓝、黄五颜六色的“特产”,只凭颜色就知道是什么品牌的瓶子。我们如何引起进藏游客、向往西藏旅游的人关注?

创意

打造一场非常“垃圾”的直播带货。
藏区游客在G318公路沿线随手抛弃的垃圾瓶,就是我们要带的货。我们在进藏公路旁建了一面《G318公路特产墙》,志愿者把每次清理的垃圾瓶,依不同颜色分类,放进墙上的透明容器里,实时记录每次进货的垃圾瓶数量,向进藏游客警示这些与日俱增的“特产”。同时,这面特产墙会24小时直播带货。你可以通过H5在直播页面下单,只要0.5元,就可以带走一个西藏“特产”。

结果

传播效果(3天内):
广告曝光量:4531万
点击互动量:338万
朋友圈广告互动率:12.7%
捐款:50.4万
(数据来源:腾讯广告)

分析

通过《西藏G318公路特产墙》让志愿者的工作被更多人看到,并警示来西藏旅游的人,保护西藏环境。告诉那些曾去过西藏留下垃圾瓶,或将来想去西藏旅游的人,想还藏区一片纯净,却又苦于无法亲身实践的人,这是一次自我救赎的机会。只要0.5元,就可以参加这场非常垃圾的“特产带货”。


《这次带货 非常垃圾》案例平面

《这次带货 非常垃圾》案例视频

2021金投赏报奖案例《这次带货 非常垃圾》


制作信息

代理公司 TOPic & Loong