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携程 x luckin coffee 请假理由无限公司
2019提名奖

携程 x luckin coffee 请假理由无限公司

ROI-B-2019-11241

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 携程 | Ctrip
广告主/品牌主 携程 Ctrip / 瑞幸咖啡 luckin coffee

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 携程 | Ctrip / 瑞幸咖啡 | luckin coffee
在线链接 请假理由五限公司H5互动

作品描述

背景

旅游已成为现代人的生活方式之一,在旅游行业已是红海的情况下,为了吸引更多新用户,提升携程的品牌好感,在旅行业保持领先地位,争夺更多的市场份额,携手luckin coffee,策划执行了此次整合跨界营销活动。

目标

面对有一定收入与消费能力,热爱旅行,喜欢尝试新鲜事物的都市白领,通过本次跨界合作,提升消费者对携程旅行的品牌认知,在旅游行业争夺更多的市场份额,助力携程旅行的产品销售。

创意

在都市生活在,咖啡和旅行已经成为绝大多数人的标配。经过分析我们发现,有着巨大流量池的luckin咖啡的消费人群多为年轻的白领,与携程的目标消费者契合。他们都被快节奏的工作和生活所裹挟,暂时逃离工作喝杯咖啡放空自己的他们,也渴望着用旅行来放松自我。

但根据携程休假数据显示,中国人的平均年假不足10天,而很多人还请不出假。从这个洞察出发,一个大胆的想法便自然而然产生,携程旅行与luckin咖啡携手打造一家专业请假公司,让中国人没有难请的假,跨界主题的 IDEA“请假理由无限公司”也应运而生。

结果

活动自12月6日开始,就收获了众多消费者正面反馈,线上截止目前H5访问量达50万+,微信各KOL推文阅读量总量达200万+,均高于其日常平均水平,成功将流量导流到携程,助力携程旅行的产品销售。

快闪店开业4天内,线下参与人数超过10W+,现场精心准备的30000份请假神器和1000杯免费咖啡全数被扫荡一空,这些行走的广告位直接扩大了携程旅行的品牌知名度,更有很多人在社交平台主动晒照分享,带动线上传播。使携程旅行的品牌知名度进一步提高。

分析

有好洞察才能有好策略,有好策略才能有好创意,能称之为优秀的case中三者缺一不可。在旅行被赋予了太多意义的今天,很多人还是被“困在原地”。项目在2018年的最后一个月上线,在清年假旅行的情绪下,为消费者提供了更多的自我说服力。没有贩卖焦虑,而是以“请假公司”的有趣创意与形式与消费者沟通。不仅短时间内提升了携程旅行产品的销量,更为品牌的年轻化做出了贡献。


请假理由无限公司

根据携程休假数据显示,中国人的平均年假不足10天,而很多人还请不出假。一个大胆的想法便自然而然产生,携程旅行与luckin咖啡携手打造一家专业请假公司,让中国人没有难请的假!

请假理由无限公司

案例总结介绍


制作信息

代理公司 见意 | Lookalive (上海)