
2019金奖
KEEP | 怕就对了
SA-W-2019-10454
制作组 / CC-1001 影视前期制作服务
参赛公司 | ShootingGalleryAsia (上海) |
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广告主/品牌主 | 北京卡路里科技有限公司 KEEP |
作品信息
发布日期 | 2019年5月 |
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投放周期 | 1年 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 软件及网络服务 |
品牌 | KEEP |
在线链接 | 《怕就对了》 |
作品描述
背景
在KEEP的“自律给我自由”的品牌精神下,这一波战役进一步输出了能激励用户内在的驱动力。片子刚开始时“我怕”是颤抖的,微弱的,透出胆怯,越往后语速越快,越有力,到最后高燃时刻,甚至不只是主人公的声音,群声交织在一起。虽然你耳边还是“我怕”却能听出燃的感觉,而配乐鼓点也越来越快,情绪交叠到燃点,骤然一个静音的呼吸口后,最后亮出“不怕了,那就去寻找下一个害怕”。
目标
我们每个人都怕过,怕黑、怕走出舒适圈、怕一眼看到头的生活……KEEP基于害怕就不运动的洞察,鼓励大众立个目标打破害怕,让害怕的阻力变成动力,勇敢地挑战自己。
创意
短短一分多钟的视频以旁白+运动片段的形式,以五个keeper的故事为线,讲述了关于自己、关于安全、关于速度、关于时间、关于高度的五段故事,继续利用了辩证关系来看待运动中的“怕” - 我们所害怕的、所恐惧的,就是我们不断前进的动力。
结果
广告一经上线引发了网友的强烈共鸣,微博话题曝光破千万次,既有热爱运动的名人被这次传播所感染,也有众多的普通用户在‘怕’的激励下作出改变,媒体也认为这支‘最燃’广告片所传递的精神值得被肯定。这套海报已在地铁站和公交车站大规模铺开。网上有不少的年轻人自发去拍图发微博,生成了许多优质的UGC。
分析
历时四个多月的casting,我们亲自深入各位keeper的生活中,了解他们的真实经历与运动感受,并在一定程度上评估他们的镜头表现力。像视障跑者演员的甄选,我们亲身参与了三周视障陪跑的活动,与演员对话聊天,慢慢去体会他们的生活。在Shooting中利用人在紧张与害怕的情况下的一些习惯性动作,更好地向观众传达影片情绪,虽然隔着屏幕,却能感觉到内心的恐惧。