2019金奖

KEEP | 怕就对了

SA-W-2019-10454

制作组 / CC-1001 影视前期制作服务

参赛公司	ShootingGalleryAsia (上海)
广告主/品牌主	北京卡路里科技有限公司 KEEP

作品信息

发布日期	2019年5月
投放周期	1年
预算/研发成本	500-1000万
公益	No
行业类别	软件及网络服务
品牌	KEEP
在线链接	《怕就对了》

作品描述

背景

在KEEP的“自律给我自由”的品牌精神下，这一波战役进一步输出了能激励用户内在的驱动力。片子刚开始时“我怕”是颤抖的，微弱的，透出胆怯，越往后语速越快，越有力，到最后高燃时刻，甚至不只是主人公的声音，群声交织在一起。虽然你耳边还是“我怕”却能听出燃的感觉，而配乐鼓点也越来越快，情绪交叠到燃点，骤然一个静音的呼吸口后，最后亮出“不怕了，那就去寻找下一个害怕”。

目标

我们每个人都怕过，怕黑、怕走出舒适圈、怕一眼看到头的生活……KEEP基于害怕就不运动的洞察，鼓励大众立个目标打破害怕，让害怕的阻力变成动力，勇敢地挑战自己。

创意

短短一分多钟的视频以旁白+运动片段的形式，以五个keeper的故事为线，讲述了关于自己、关于安全、关于速度、关于时间、关于高度的五段故事，继续利用了辩证关系来看待运动中的“怕” - 我们所害怕的、所恐惧的，就是我们不断前进的动力。

结果

广告一经上线引发了网友的强烈共鸣，微博话题曝光破千万次，既有热爱运动的名人被这次传播所感染，也有众多的普通用户在‘怕’的激励下作出改变，媒体也认为这支‘最燃’广告片所传递的精神值得被肯定。这套海报已在地铁站和公交车站大规模铺开。网上有不少的年轻人自发去拍图发微博，生成了许多优质的UGC。

分析

历时四个多月的casting，我们亲自深入各位keeper的生活中，了解他们的真实经历与运动感受，并在一定程度上评估他们的镜头表现力。像视障跑者演员的甄选，我们亲身参与了三周视障陪跑的活动，与演员对话聊天，慢慢去体会他们的生活。在Shooting中利用人在紧张与害怕的情况下的一些习惯性动作，更好地向观众传达影片情绪，虽然隔着屏幕，却能感觉到内心的恐惧。