阿里巴巴东京奥运 - 初次见面

作品信息

作品描述

背景

疫情的突如其来让全球进入至暗时刻，作为国际奥林匹克委员会的全球合作伙伴，阿里巴巴经历了4+1年的等待，2020年东京奥运会的重启正如国际奥委会所说，是疫情结束的征兆，也意味着人类追寻希望看到光芒。

目标

阿里巴巴作为奥运TOP赞助商，在经历了相信小的伟大的成功战役，又面临疫情的全人类挑战下，如何在即将到来的2020东京奥运中体现阿里巴巴精神和对奥运的支持？在经历了4+1年的等待后，阿里巴巴作为数字化奥运的支持者和推动者，要如何继续在海外市场发出自己的奥运之声，来展现以科技实力支持每一位心怀希望的运动员的命题？

创意

我们将目光投向首次入奥的新五项运动，它们既“小众”，又不可“小看”。我们发现，日本严苛的等级制度使得年轻人很少有出头机会，疫情之后，机会则更为渺茫。而年轻人喜欢的滑板项目，在日本却经历着社会的百般阻挠、老一辈的不理解。我们从2019年开始采访世界排名第一的年轻滑手堀米雄斗的真实经历，将日本老一代与新一代的观念冲突呈现出来，直到堀米雄斗登上2021年奥运的舞台，成为历史上首个取得奥运金牌的滑板选手。

结果

奥运期间，通过品牌整合营销的加持，阿里巴巴持续渗透科技奥运心智，《阿里巴巴东京奥运之声——初次见面》在日本YouTube表现极为突出，近40%的用户观看完整贴片，超过15%的用户完整观看60秒视频，高出其他市值4倍，而在堀米雄斗夺冠后，影片在东南亚再次破圈，再一次影响全世界年轻人和滑板圈，展现了阿里巴巴以科技支持每一位心怀希望的运动员的初衷。

分析

继韩国平昌后，日本作为阿里巴巴奥运营销的第二站，而且同样是海外市场，我们在相信小的伟大的成功战役后，在面临全球疫情的挑战下，继续为年轻人发声，赢得了广泛的市场和关注度。针对疫情背景下的品牌目标与洞察，BBDO助力阿里巴巴向世界传达以科技实力支持每一位心怀希望的运动员的命题。此次拍摄从堀米雄斗到达机场开始便贴身跟拍，采访记录他的真实经历，展现年轻一代用自己的方式和世界说“初次见面 我是未来”的风采，强化阿里巴巴用科技赋能年轻人看见未来的奥运心智。